在过去的两年里，一线的营销人都深刻感受到了传播媒介以及传播方式的深刻变化，传统广告媒介更是受到新媒体的巨大冲击。
据央视市场研究报告，2015 年传统媒体跌幅创出-7.2%的历史新低，各传统媒体跌声一片。对于广告人而言，2016 年无疑有的在天堂，有的在地狱，又是跌宕起伏的一年。
这也侧面反映出消费者对传统媒介广告的排斥，那么他们对新媒体的好感度又有多少呢？信息流广告的机会在哪里呢？我们来看看网民在社交媒体上的行为研究。
1. 大家都喜欢使用哪些社交媒体？
中国网民主要使用微信、QQ空间和微博三大社交媒体，其余社交媒体所占比率十分有限。
而且，微信的增长幅度放缓，社交媒体格局基本稳定。
2. 哪些人喜欢使用社交媒体？
随着智能手机的普及，我国城市人口中超过半数的人在使用社交媒体。
社交媒体从各个年龄层次进行渗透，80后群体增长迅速。
社交媒体用户年龄结构趋于成熟、理性。
3.社交媒体的主要使用群体的心理状态？
使用社交媒体的主力军是都市80/90后群体，他们生活节奏快，生活压力大，生活的共同关键词是“忙碌”、“焦虑”。
4. 他们使用社交媒体的需求是什么？
最多的，是对生活的慰藉和获取资讯的便捷性。
也就是说，我们要么给受众带去‘鸡汤’，要么带去‘食粮’。
5. 他们对信息流广告的态度呢？
这是营销人最关心的问题，受众对社交媒体广告的态度问题。
有超过三分之一的受众持欢迎态度，认为社交媒体信息流广告能够增强其生活的乐趣和资讯性，有不到四分之一的受众表示反感。
整体来说，有超过75%的受众对信息流广告持积极正面的态度。
在年轻群体中，微信等社交媒体讯息的可信度也非常高。
这些都为社交媒体信息流广告带来巨大机会。
社交媒体广告是今后广告投放的重要阵地，增强对社交媒体的研究和广告投放，是未来营销的趋势。
在投放过程中，我们需要更多考虑受众需求，为其带去实质性的内容和启迪，方能达到事半功倍的效果。
