来源| 创意广告排行榜 微信号| ADRankings
ASMR
简称颅内高潮或耳音
是一种经视觉，听觉，触觉等感官刺激
在体内产生独特的、愉悦的、舒适的刺激感
宝马美国日前也为宝马X7
拍摄了一条ASMR广告
主题则是关于宝马X7洗车的过程
▼建议带上耳机反复观看▼
全片没有汽车广告常见的
大海、城市和飞驰的场景
甚至连一个完整的汽车全景都没有
只有暧昧的霓虹灯光
和洗车过程中产生的
各种让你感到舒适放松的声音
「泡沫声」
「水流冲刷声」
「冲洗声」
「气泡流动声」
「水流声」
「刷洗声」
直到最后冲洗的完成
才露出宝马的LOGO
虽然没有炫丽的场景
但柔软轻缓的视听双重享受
给受众带来一种全新的感官刺激
策划者介绍制作视频的初衷：
X7不仅是一台车，
更是一个可以让人放松身心的安全的空间
其实还有很多品牌都尝试过ASMR广告
肯德基也曾拍摄过两支 ASMR 广告
在第一支中，它找来“肯德基上校”
在没有任何 BGM 的环境下
对着镜头吃酥脆的炸鸡、喝水
单凭食物咀嚼和喝水的声音
就让人垂涎欲滴
而在第二支 ASMR 广告中
清澈透明的雨滴，淅淅沥沥地洒落在树叶上的声音
伴随着哗哗作响的水流声，一股清凉舒爽之气扑面而来
让人顿感心情愉悦，胃口大开
从滴滴答答的雨声
转变为油炸吮指原味鸡的噼里啪啦
虽然画风截然不同
但是 BGM 却未变化
画面来回切换无缝衔接，毫无违和感
Zippo 在美国为其打火机
标志性的“开盖声”成功注册了“声音商标”
为了庆祝此事
该品牌同样制作了一支 ASMR 作品
在经典的开盖、关盖声音外
用手敲击外壳、刮擦等制造更多的声效
听完极度的舒服与解压
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