今天，万燕将给您介绍《老九门》网剧独创的广告新玩法——原创帖！2015年《盗墓笔记》引发的网剧热潮持续引爆整个行业，在今年，一部堪称史上最赚眼球的超级IP，由南派三叔的盗墓笔记前传《老九门》改编的同名网剧继续发酵并且后来居上。
这部网剧由陈伟霆、张艺兴领衔主演，赵丽颖特邀主演的暑期大戏对年轻盗迷们的吸引力自然不容小觑。万燕认为，观众们看了《老九门》以后，印象深刻的除了满屏蹦跶的小鲜肉和晃瞎人的手电筒，一定还有那画风清奇的“中插广告”，网友看得又无奈，又惊奇，无奈的是广告真是无孔不入啊，惊奇的是原来广告还可以这么插！无论喜欢还是不喜欢，这种“中插广告”已经成功的引起了我们的注意。或者业界已经给了它一个新名字——“原创贴”，即根植于剧情的原创贴片广告。
那么万燕先给您普及一下什么是“原创帖”。比如《老九门》从第二集开始剧情每进行到27分至30分的时候，就会画风突转，弹出一个米高梅电影公司的经典logo，不过把其中的狮子换成了剧中演员。接着会播出一段和前后剧情没有任何关系的广告。是的，广告，就是这么丧心病狂。“原创贴”广告大概30秒左右，为与正片区分，画面色调稍有不同，而其之所以叫“原创贴”是因为该广告由剧中人物上演，利用剧中人设的部分特征，让现代的产品在古代复活了起来，充满了穿越的喜感。
据万燕了解到，目前播出的十二集电视剧中共有七个“原创贴”品牌，而这几个品牌差不多带来四、五千万的收入。制片人这种模式叫作“中插”广告，这样的广告不会让观众产生排斥，并且创新了新的兴趣点。制作组把时长控制在30秒左右，既在观众的忍耐限度之内，又可以让大家在观剧之于稍微放松一下。开拓这些方式，也是希望给平台方提供一些新的创收思路。所以，《老九门》制作方似乎是想要开源，给播放平台提供新的创收项目，也为自己的制作增加更多可操控资金。
万燕总结得出，这看似好玩又有趣的“原创帖”并非是一蹴而就的，也不是所有的电视剧题材都适合原创贴，要根据题材、目标观众、商家品牌理念等等来选择广告方式。《老九门》的“原创帖”之所以能收到不错的效果，是因为其“原创”性，即“新鲜感”。观众看着一愣，制作方又将其控制在一定的“度”以内而不至于引起观感不适。“原创贴”启示我们的是要创新，不是“copy”，只有通过不同的创新才能立于不败之地。
