近段时间，文创圈内最为火热的话题莫过于网络红人“PAPI酱“获1200万元巨额投资，个人品牌估值也已经高达1亿，超过了不少当红一线明星的身价。再次让人感叹网红群体自身所具备的圈粉吸金能力确实是与日俱增。
papi酱之所以能够快速走红，无非是她更能直接击中年轻群体对娱乐视频的需求点：选题覆盖生活到娱乐到两性关系，叙事极其草根接地气，在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，因而也就在当下内容坏境生态中顺利脱颖而出。
移动互联网的爆发，用户观看视频的路径正在向手机迁移，并且时间越来越碎片化，以短视频为主的UGC显然更适应这种需求。YouTube作为UGC平台的行业巨头，网站上面已经拥有大量优秀的原创资源，当大量UGC内容被点击数千万次而红遍内外，有心人士开始专攻于此，开设专门的账号定期拍视频，上传内容。当内容更加精良突出，专业的工作室与团队陆续出现，并开始拥有稳定的收入。UGC视频低门槛、参与度高、互动性强、成本低的特性孵化出最早的一批视频网红，新生代巨星JustinBieber是这批网红中最为成功的代表。
而papi酱的出现将是短视频UGC时代在国内井喷的一个象征，因此也催生了所谓的“网红经济“。各大广告主希望借助网红的影响力快速推动自身品牌，PAPI酱与罗振宇“合体卖广告“正是一个很好的例子。不过广告主除了看中PAPI酱的个人魅力外，更为关注的是”卖广告“的形式，而罗振宇推出贴片硬广或彩蛋植入的方式显然未能达到广告主的需求，尽管罗振宇一直强调PAPI个人价值优于广告形式，不过不少媒体也表达出”如果是我们能够想象的形式，那也不需要通过他们来操作了。“
随着“网红经济”的一路飘红，UGC将会进入一个全新的纪元。不过无论是作为网红孵化器、品牌营销阵营还是回归短视频自媒体的本源，缺乏创意的粗制滥造将会制约UGC的进一步发展。
以网络神剧《万万没想到》为例，尽管取得高收视率与不俗的口碑，不过该剧目前正存在这创意枯竭的风险。而为了维持运营，创造营收，大量硬性植入广告，在影响内容的纯度的同时也会让观众反感其“无脑植入”的做法。
现如今，国产影视内容缺乏创意，缺乏精品仍然是很大的问题。借助更广泛的智慧和资本的力量，也许就可以解决这个问题。
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