欧洲杯
作为四年一度的盛大赛事之一，那块容纳几万人的足球场能聚集几亿人的目光。这时候门外观众看球赛，门内品牌论营销，全球的品牌商论谁都想霸占这几亿人的目光。但是想要强力霸占目光是不是就必须赞助欧洲杯呢？
万燕文化的答案并不然。
NIKE, 喜力啤酒——这些都不是赞助商，但他们却进入了人们心目中的前十名最有印象和欧洲杯相关的品牌。非赞助商的品牌在前十的名单中以6比4压过了欧洲杯的正式助商们。NIKE,喜力啤酒这些品牌利用其他和足球相关的借势营销，蹭上了本届杯赛的“光环效应”。
所谓借势，是指品牌及时地抓住广受关注的社会新闻、炒作以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动。下面万燕文化给您介绍一下，那些在欧洲杯不能直接使用赛事资源的非官方赞助商品牌，是如何通过各种意想不到的营销手段，将自己的品牌与赛事联系起来，从而达到品牌传播的目的。
耐克Nike
万燕文化认为耐克这次广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。主题非常突出和明确，再加上C罗等16名职业足球运动员的加入将之与欧洲杯紧紧相连，打了一个漂亮的“擦边球”。
奔驰
万燕文化认为奔驰这一招可谓是打得非常精准，球员是球迷最关注的，而且奔驰找的代言人都是有夺冠的热门球队的球员，关注度自然而然就随之上升了。在支持球迷对欧洲杯的关注的同时，提升自身品牌的影响力和知名度。
怡宝
万燕文化认为怡宝本次携手腾讯、乐视、优酷，推出了欧洲杯主题系列视频特辑-“杯迷篇”、“遛狗篇”、“蹭网篇”、“装病篇”，从球迷角度出发，覆盖70s至00s消费群体，与球迷心中对足球的纯粹热爱产生共鸣。这个堪称治愈系并以搞笑幽默的营销卖点，传递了满满的正能量，打动了不少消费者。
