苏宁一年亏掉400多亿，张近东赢了黄光裕，没想到却是输给了时代- 大数跨境

企业家与资本策划

2022-08-22

导读：张近东肯定想不到，自己赢了黄光裕，最终却败光了瞬息万变的时代。

开课时间：9月

苏宁易购公布了去年的业绩，总计亏损高达400多亿，虽然苏宁已经重组了，但是这个成绩显然也是张近东留下的苦果。

张近东辛辛苦苦十年，赢了黄光裕，却没想到最后输给了时代。苏宁跟国美的发展过程几乎如出一辙，都是兄弟企业，然后都是哥哥让给弟弟，然后在弟弟的带领下发扬光大。

国美起家于北京，苏宁起家于南京，张近东跟黄光裕就是天生的对手。两家公司也几乎是一前一后上市，2004年国美上市，2005年苏宁上市。

在那个时代，有国美的地方必有苏宁，有苏宁的地方必有国美。90年代初期，两家公司都是从一家门店开始发展起来，之后迅速靠着连锁经营跟薄利多销的策略做大做强。

在跑马圈地的时代，国美其实发展更快（公众号：朱耿洲CCP），黄光裕迅速吞并了好几个对手，壮大了国美。如果不是中间发生了一个插曲，其实很可能最后的赢家就是黄光裕。在双雄争霸的时代，苏宁更多是在防守。

2004年黄光裕当上了中国首富。2008年黄光裕第三次当上中国首富，之后他的时代结束。国美陷入了动乱的时代，张近东也趁机带着苏宁不断吞噬国美的市场份额。

2010年之后，苏宁几乎赢得了线下之战。可是这个时候，电商进入了战国的时代，京东、易迅、一号店等等公司迅速崛起，张近东也是发展了苏宁易购平台。最初在电商市场，张近东靠着线下体系，还是获得了一席之地。

可是成也线下，败也线下。京东没有线下的拖累，可以野蛮生长。张近东为了平衡线下利益，导致在线上的反应太慢。这个市场注定只有一个赢家。京东在物流上的投入，让他们收获了巨大的流量。

2014年开始，电商市场开始稳定下来，京东吞并了易迅等资产，之后成功上市。同时阿里巴巴也宣布上市。二线的电商平台都倒下了。苏宁成功拿到了阿里近200亿的投资。张近东跟马云也成为了好朋友（公众号：朱耿洲CCP）。

苏宁跟阿里成为了合作伙伴。阿里希望苏宁阻击京东。苏宁也希望背靠阿里，获得更大的优势。这个时候苏宁跟京东的差距并不大，相反是京东更加危险，被阿里跟苏宁夹在中间。

可是最终的结果是什么？苏宁倒下了，京东活了，而且京东还直接成为了阿里最大的威胁。张近东可能还搞不明白苏宁为何会倒下，苏宁还没庆祝自己赢下跟国美的战争，结果就被京东搞垮了。

其实苏宁倒下，一方面是京东的原因，另外一方面也是张近东自己的原因。苏宁盲目多元化，到处收购资产，在负债率非常高的情况下，还没有正视这些问题，最终导致债务爆发。

另外张近东不管是主业还是副业大部分都没有赚钱，这也是问题之一。苏宁易购发展多年，最后一直亏损。个别年份，张近东靠着投资获利实现了盈利，可是业务方面却一直在亏损。

张近东收购的业务一样也是问题多多，同时张近东还盲目进入了地产、体育、金融等等领域，造成了更大的问题（公众号：朱耿洲CCP）。如今回头看，如果张近东不盲目多元化，或许苏宁还可以多撑几年。可是苏宁如果要战胜京东，当年就必须壮士断腕，直接砍掉线下的业务，就好像如今比亚迪直接宣布放弃燃油车一样。

商界的变化是非常快的，特别是在互联网领域，如果一个决策错误，昨天的巨人也会突然就轰然倒下。事实上当年接盘万达资产的几个大佬，如今的日子都不好过。张近东肯定想不到，自己赢了黄光裕，最终却败光了瞬息万变的时代。

来源：头条号担扑频道

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