开班时间：2023年2月
名噪一时的I Do钻戒如今也走到了破产的地步！
“I Do，就是我愿意。”脍炙人口的广告语言犹在耳，曾经的珠宝跨界营销鼻祖、知名钻戒品牌“I Do”却已走到了破产边缘。
近日，I Do钻戒母公司恒信玺利实业股份有限公司新增破产审查案件，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为曲水县人民法院。
此次恒信玺利被申请破产重整的理由是还不起债务，而且“资不抵债”，恒信玺利进入到预重整程序，如果预重整失败，而且到时候恒信玺利仍然资不抵债，就可能会被债权人申请破产清算。
经向全国股转公司申请，恒信玺利还于1月9日起停牌，预计将于2023年1月30日前复牌。
I Do品牌成立于2006年，其创始人就是业内大名鼎鼎的“钻石王老五”李厚霖，也是知名主持人李湘的第一任丈夫。
李厚霖拥有一段传奇的人生（公众号：朱耿洲CCP)。在娶李湘前，做钻石生意的李厚霖就是圈内有名的花花公子，与不少女明星传出过恋情。
据说李厚霖和李湘两人是一见钟情的，仅用了一个多月的时间就确定了婚期。33天、见面3次就结婚，10万枝空运的白玫瑰、百合花，价值500多万的3克拉的南非粉钻，2004年李湘与李厚霖的婚礼可以说是轰动一时。
但这场来得快的婚姻去得也很快，仅用了一年多的时间两人便分道扬镳选择了离婚，据说李湘获得了一栋别墅再加500万分手费。
李厚霖从此，就被打上了“李湘前夫”的烙印，即便现在李湘都已经再次离婚。
与李湘离婚后的李厚霖在事业上也迎来了低谷期，那段时间的李厚霖据称已经“皈依佛门”，经常跑去藏区的冈仁波齐转山。
后来，从低谷走出来后的李厚霖似乎已经理解了婚姻与爱情的真谛，决定扩张自己的“钻石王国”，2007年（公众号：朱耿洲CCP)，他创办了爱情珠宝品牌I Do，赋予了这个品牌爱情的内涵，讲述了爱情的故事。
在I Do的官网针对品牌理念的简介中写道：“IDo”源自婚礼的誓言，一句“IDo”，戒指滑入无名指，自此以爱为名，相守一生。
凭借这些爱情内涵与情感故事，I Do很快就成为了情感概念珠宝的领跑者，而李厚霖的事业也因此再次迎来了巅峰。
2008年，I Do的母公司恒信玺利就得到了沈南鹏的赏识，拿到了红杉资本中国的9000万A轮融资，后续更是连续获得了来自国内知名机构的多轮融资。
2015年，I Do母公司恒信玺利成功挂牌新三板。但一直以来新三板都不是李厚霖的终极目标，他的终极目标一直都是上市。
为了能将自己的公司带到上市李厚霖可谓使出了浑身解数。有报道显示，2011年-2019年恒信玺利尝试了7次上市，更换了4家保荐机构，但最终还是无疾而终了。
值得一提的是，自成立I Do以来，I Do尤为看重娱乐营销。
2012年情人节上映的《我愿意I Do》以及《失恋33天》《何以笙箫默》等影视作品中均出现了I Do的广告植入。在此之外，公司还与著名陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》。
借助娱乐效应、追逐当下热点一直是I Do在推广上的重要手段。在2022年半年报中（公众号：朱耿洲CCP)，公司重点介绍多件上半年的大事件，其中包括：
1、I Do与2022年异军突起的顶流刘畊宏合作于520表白日送给老婆一枚I Do经典款公主钻戒。
2、2022年5月20日，I Do联合王者荣耀大乔孙策520新皮肤上线，打造I Do x王者荣耀定制小金环。
更有意思的是，公司还于2022年七夕打造了一场元宇宙婚礼，成功追上“元宇宙”爆发的热潮。
不过，大量营销活动的推广下，公司的业绩并没有迎来“高光时刻”。
2022年半年报，I Do母公司恒信玺利实现营收6.28亿元，同比下降41.99%，近乎腰斩。公司归属于挂牌公司股东的净利润更是出现了88.62%的同比降幅。
营收、净利润的双双下降为公司的半年报业绩蒙上了一层灰。
在半年报中，恒信玺利还出现了大面积的关店情况（公众号：朱耿洲CCP)。财报显示，公司截至2022年6月30日，拥有终端门店数630家，较半年前的2021年财报的715家足足关停了85家。
当喧嚣散去，曾经的明星企业已经在破产的边缘徘徊。
到底是什么原因导致曾经的资本宠儿濒临破产？
其实，如果按照恒信玺利资产数据，它还真不至于破产，其总资产42.4亿，总负债16.7亿，完全不至于资不抵债，账上还有3.57亿的现金，也不至于还不起钱。
但是，如果放到经营面上，还真就难说了。
2022年初的时候，恒信玺利就被爆出欠薪传闻，好几个月不发工资，员工也撑不下去了，纷纷到线上去讨个说法。
当然，这中间也不少裁员，2021年底的时候，还有1684名员工，但是半年过去，35%的员工没了，少的最多的是销售，不少高管也主动或被动离开了。
昔日686万粉丝的微博大V李厚霖的微博，现在也鲜有人问津，其相关微博下，不少都是来自着急的供应商留言，被拖欠款项后，投诉无门，也只好到相关的微博下维权，当然了，结果肯定也是无人理会。
而李厚霖本人（公众号：朱耿洲CCP)，也因为一份23万的装修合同欠款，被下达限制消费令，而这23万也成为终本案件，恒信玺利已经还不起。
昔日风光的钻石大王，被追债的时候，也是难掩狼狈。
恒信玺利在财报中解释称，受疫情影响，公司经营压力有所增加。但横向对比发现，疫情不能成为恒信玺利业绩下滑理由。
实际上，除了疫情扰动的因素，消费者对高溢价类产品态度的转变，也让曾经“一颗永流传”的钻石光环不再。
同打真爱主题营销的DR钻戒，2022年上半年，其母公司迪阿股份营收同比下降10.13%，净利润同比下滑20.62%，下滑幅度低于恒信玺利；同期，同为珠宝品牌的周大生营收同比上涨82.79%，净利润同比下滑4.29%。
有观点指出，随着相关科普内容逐渐增加，消费者对红、蓝、绿宝石等天然宝石都有了一定的认知度与接受度，对于相当一部分消费者来说，钻石已然不是消费必选项。
与此同时，培育钻石的出现，更让钻石产品的另一大卖点“稀缺性”受到挑战。
海通国际证券认为（公众号：朱耿洲CCP)，一方面相对于天然钻石，培育钻石在供给弹性、道德、环保、性价比等方面具有明显竞争优势；另一方面，培育钻石正在渗透高端时尚饰品市场，出现在各大时尚品牌的高端项链、耳饰、手链系列产品中，未来有望替代天然钻石。
随着天然钻石的不可替代性越来越弱，其在年轻人心中的魅力也大打折扣，各大珠宝企业的钻石产品营收也出现明显下滑。
对恒信玺利而言，内外交困之下李厚森想要打破眼下的窘境、复制当年“砸店”般的逆势翻盘，也并非一件容易的事。
来源：新行情
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