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朱耿洲：杭州亚运会，你觉得是亏了还是赚了？
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朱耿洲：杭州亚运会，你觉得是亏了还是赚了？

朱耿洲：杭州亚运会，你觉得是亏了还是赚了？ 企业家与资本策划
2023-10-16
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导读：导语：杭州亚运会，中国代表团201金，完美收官。

开班时间：2023年11月

导语：杭州亚运会，中国代表团201金，完美收官。此次运动会总投资2,248亿，比上次广州亚运会多了1,000多亿。那么您觉得，杭州花大钱办亚运，到底是亏了，还是赚了呢？


杭州亚运盛大闭幕，中国代表团201金完美收官，实现亚运金牌11连冠，可嘉可贺！
这次杭州亚运会是继北京、广州之后，中国第三个举办亚运会的城市。来自45个国家的运动员齐聚杭州， 12000多名运动员，这个比广州上次多了3000多个运动员，5000多名随队官员，4700多名技术官员，还有12000多名媒体记者，以及数百万的观众参与了此次杭州亚运，成为一场全球关注的体育盛事。
那么办这么大规模的亚运会，当然是要花钱的了。
按照官方公布的数据，杭州亚运会的预算为449.6亿，建设的57个比赛的场馆，总投资101亿。如果再算上高铁、地铁、杭州西站、萧山国际机场三期等基础设施，从2016年到2020年四年间，杭州的总投资就达到了2,248亿，比上次广州亚运会多了1,000多亿。
那么杭州花大钱办亚运，您觉得到底是亏了，还是赚了呢？
可以说，这样的投入，当然是赛事本身的直接收益难以弥补的。
本次赛事的直接收益主要包括门票、商家的赞助、特许经营权，还有媒体转播几个方面。
首先是门票收入。
在杭州亚运会开始出售门票后，很多观众都争先恐后地购买，而且，据说7月8日开始售票后，几乎是一上线就被抢了个精光，门票收入应该是相当可观的。不过按照官方统计数字，到10月7日出售门票305万张，票务收入仅为6.1亿人民币。
第二是商家的广告赞助收入。
杭州亚运赞助的企业分为官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商三个层级，其中官方供应商又分为独家供应商和非独家供应商。本次亚运会共有118个类别176家赞助企业，商家的赞助金额46.44亿。
第三收入就是特许经营收入。
本次亚运会特许经营规模历史最佳，亚运会特许经营共上线了17大品类，1,100余款特许的商品，开设了天猫官方旗舰店，电视频道购物平台以及线下零售店，一共1,500多家。
亚运相关的特许商品可谓是五花八门，从玩具、徽章、服装、箱包到工艺品等，各类商品的销售数量也稳步上升。不过这个目前还没有完全统计出来一共销售额多少，不过保守估计几百亿肯定是有的。
第四是媒体的转播权的收入。
当然央视总台当仁不让，拿下了转播的全权。他们拥有中国大陆地区的独家全媒体转播权与分销权的权利。
这次亚运会，有30多家中外媒体和持权转播商入驻媒体中心，国内获得转播权的平台有腾讯、抖音、快手、咪咕等6家。
按照海外的报道，这次转播权在亚洲是热卖的，上届雅加达亚运会，越南地区的转播权仅为1,100万元，而此次却要1.1亿人民币，涨了10倍。那大家就可以想象一下，各国的媒体和国内几大自媒体平台，需要花多少钱来购买转播权。
第五就是除了这些收益外。
旅游的收益也是不可小觑的。杭州这个旅游胜地，景点的门票、酒店、交通、餐饮等，都会有大幅度的提升，至少应该也有几百亿吧。
而且按照今年4月15日财政部发布关于杭州亚运会的税收的优惠政策，上述所有的（门票、赞助、特许权、转播权）收入是免征增值税的。
不过2,000多亿的投资要回本，杭州仅靠以上这些直接的收益是不现实的。所以杭州在亚运的直接账面上，无论怎么说都像是亏了钱的。
但是，我认为账是不能简单这么算的。
大家知道 ，举办运动会本身是很难赚钱的，投入巨额资金，主要是用于基础设施的建设，这些投入，应该归类为政府基建的投入，而不应该纯粹算作运动会的成本。所以因此，不能仅仅从运动会的直接收入的角度，来衡量运动会的收益。
杭州亚运会到底是亏了还是赚呢？还有巨大的社会效益这个账不能忘。
首先是杭州亚运带来的基建设施和房地产收入大涨。
杭州这次亚运会，把城市基础设施和配套设施建设推上了新台阶。
以杭州的轨道交通建设为例，杭州的地铁和城际铁路里程，2015年只有81.5公里，已经增长到目前516公里。
配套设施的提升，又带动了杭州地价和房价的上升。2016年1月份的时候，当时杭州的房价还平均不到1.7万元/平方，但今年10月份已经为3.1万元/平方，增幅非常明显。
盛况空前的房地产市场，自然就为杭州市提供了丰厚的土地财政。
按照不完全的统计，2016到2022年，杭州市卖地的收入累计超过了1.6万亿元。那这1.6万亿，扣除土地的征收补偿和土地开发费用等，土地的净收益也完全可以覆盖亚运费总投资的2,248亿元，仅仅这一点杭州就大赚了。
其次，是杭州亚运投资拉动GDP和财政收入、劳动就业的增长。
按照浙江省统计局的测算，2016-2020年，本次亚运会基础设施投资2,000多亿，对杭州市GDP的拉动量为4,141亿，占同期GDP的7.6%；对财政收入的拉动量为1,033亿，占同期财政收入的8.2%；对就业人数的拉动量约为67万人，占同期就业人数的2.4%。
可以看出，亚运投资对杭州经济发展起到了非常明显的拉动作用。
第三亚运消费刺激产业升级。
2020年上半年，杭州市的体育产业总收入就达到了1,000多亿以上，同比增长了10.5%。其中，体育服务收入占比超过了80%。
另外，亚运会还促进了旅游、餐饮、文化产业、电子竞技等相关产业的发展，形成了“赛事+文旅”、“赛事+科技”等产业的融合模式，也推动了产业结构的优化升级。
第四，是亚运创新引领了智慧城市的建设。
此次“智能亚运”。充分利用了数字技术和智能应用。例如 “数字火炬手”活动，吸引了超过1亿人参加，在线点燃了“共享火炬”。“智慧场馆”项目，利用 5G 人工智能等技术，实现了高清直播、智能安检、智能指挥等功能。
第五，是亚运协作促进了区域的共同发展。
本次亚运会，按照"杭州为主、全省共享"的规划，杭州市联动了宁波、温州、金华等协办城市，共同承办了亚运会竞赛的赛事，也让更多的城市分享亚运会的红利，实现互利共赢。
第六个方面就是，亚运会的举办，吸引大量的国内外投资。
亚运会聚集了各国代表 、游客和媒体的目光，为杭州成为国际化城市提供了契机，也吸引了更多的企业和资本的关注，为未来杭州市的投资合作带来了更广阔的空间。
第七，就是通过亚运会的举办，为杭州国际形象提升作了巨大贡献。
从这样说，杭州亚运会应该是一场赚钱、赚面子的赛事，而且对杭州经济发展的影响也是非常深远的。
但是 ，本人还是要不合时宜、杞人忧天多说一句，浙江的学员们听了千万不要喷我。
按照中国社科院“中国国家资产负债表研究中心”的数据，到今年一季度，中央政府的债务为16.19万亿，地方政府的债务为36.83万亿。这些是地方债券的规模，也就是属于政府的“显性债务”。但大多数人都知道，政府的融资平台，也就是城投公司债务，也就是地方政府的“隐性债务”，是更加严重的。
按照统计：2020年、2021年、2022年，浙江省城投债就分别为：4.76万亿、5.72万亿和6.70万亿。而且同期浙江省地方预算收入为：7,246亿、8,263亿和8,039亿。浙江省城投债除以地方预算收入的比例分别为：2020年为657%，2021年为692%，2022年为834%。
记住，这个比例还不包括前面我所讲的“显性债务”。
我们国家还不富裕，要用钱的地方很多。如何“少花钱 多办事 办好事”，如何把有限的资金用在最为关键重要的国计民生的刀刃上呢？这个需要大智慧才能算得清楚。
那杭州亚运会，您说，是亏了，还是赚了呢？

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