白酒巨头出事了，深陷假年份酒风波- 大数跨境

企业家与资本策划

2023-11-20

开班时间：2023年12月16、17日深圳

知名白酒品牌古井贡酒假涉嫌年份造假事件持续发酵。

近日，古井贡酒在公司核心产品“年份原浆”系列中，“古5”“古8”“古20”被认为涉嫌虚假宣传。

事情很简单，古井贡酒表示“年份原浆”只是商标名，“古5”“古8”“古20”为产品编码，“年份原浆”不属于年份酒，而是古井贡酒特有商标、产品名称。

但实际情况是，这里标注的数字越大，价格越贵。

既然不是年份酒，为什么数字越大，价格越贵，这很容易误导消费者。

实际上，在白酒行业，不只是古井贡酒的商标宣传带有歧义，误导消费者的嫌疑，很多白酒年份造假的乱象很严重。

譬如在贵州茅台镇，有很多白酒销售门店。

在贵州省仁怀市茅台镇，遍布着数百家白酒销售门店。

酒坛上的年份和价格就是随意标注，但标注的年份越久，价格就越贵。

当时，央视记者以经营餐馆为由，表示想买一些年份比较长的老酒，最终，标注30年的酒以300元/斤的价格成交。

30年的陈酿，为何只要300元？某白酒店主坦言，年份酒本应是调酒师用3年以上的基酒调配而成，最后综合权衡占比最高的基酒的酒龄，以此作为标注年份。

但是，部分商家只放几滴老酒，就将整瓶酒的年份标高。更有甚者直接在包装盒上虚标年份，完全无视年份酒产品规则。

年份造假，已经形成一条灰色产业链。

在贵州省仁怀市三号区包装一条街，有数十家店铺专门设计、生产白酒包装，从酒瓶、瓶盖，到纸盒、提带，各种包装产品一应俱全，价格从几元到百余元不等。

但一般情况下，年份造假，或者乱标，都是一些散装酒或者不知名的品牌，知名白酒品牌往往不会胡乱标准，这会砸了招牌。

但古井贡酒这种做法，虽然不算年份造假，但上面标注的数字明显存在误导消费者的嫌疑。

来源：张小磊新行情

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