大数跨境
首页
>
他是中国最“折腾”的企业家：四次入狱，63岁再创业，他说永不退休
>

他是中国最“折腾”的企业家：四次入狱，63岁再创业，他说永不退休

他是中国最“折腾”的企业家：四次入狱，63岁再创业，他说永不退休 企业家与资本策划
2025-09-08
0

上课时间：滚动开课

他曾经在武汉大学的校园里捡牙膏皮换馒头吃，后来却用8000万元撬动了120亿元的飞机舰队；他一度贵为湖北首富，却四次入狱沦为阶下囚；他被称为“中国民营航空第一人”，却在63岁高龄卖起了汽水。
2023年10月，湖北钟祥市迎来了一位特别的客人——中国东星集团有限公司董事局主席、总裁兰世立。这位63岁的企业家重返二十年前曾经投资过的土地，考察文旅产业发展和城市规划建设。
在与当地政府的座谈会上，兰世立激动地表示：“通过此次考察，已经对钟祥下一步的发展打好了腹稿。”他计划借助钟祥“世界长寿之乡”等金字招牌，做好“钟祥四宝”营销推广，助力钟祥城市整体形象的提升。

从捡牙膏皮到武大求学

1960年，兰世立出生在湖北武汉一个贫困农村家庭，他是家中五个孩子中的第四个，原本取名“兰四立”，后来自主更名为“兰世立”，寓意“自立于世”。
兰家生活拮据，兰世立回忆道：“从记事起，我家就一直生活在贫困中，我们住在用塑料和木头搭建的简陋帐篷里，常常因为没有足够的食物而饥肠辘辘”。为了改变命运，他从小就知道只有读书才是唯一出路。
8岁时，兰世立就开始挖野菜补贴家用。14岁那年，他接替了父亲在矿场营业员的工作，但很快发现这份工作无法满足他对生活的期望，于是决定辞职重新读书。
经过三年努力，1987年，兰世立考入武汉大学经济学院。由于家境贫困，他去大学报到时身上只有7块钱，没有换洗衣服，都是晚上洗早上穿，没干也得穿。

从打字店到东星电子

大学期间，兰世立发现了第一个商机——捡牙膏皮。当时铝制牙膏皮1分钱1个，食堂馒头也是1分钱1个。他最初不好意思捡，但为了填饱肚子，最终放下面子。
他后来回忆道：“为了改变这种情况，于是我厚着脸皮去捡室友、捡学校里的牙膏皮”，不仅改善了生活，还因此跑了武汉所有大学，最高纪录是一周卖了1块钱，相当于半个月生活费。
1990年从武汉大学毕业后，兰世立被分配到湖北省政府机关工作，后调到海南省。然而公职生涯并没束缚住他的商业野心，因工作频繁出差香港的他，被那里的电脑和打印机设备吸引。
他毅然辞去公职，卖掉单位分配的房子，在武汉大学门口开了一家打印店，赚到了人生第一桶金。1991年，他创办东星电子有限公司，成为IBM电脑在华中地区的代理商。
兰世立的商业版图不断扩大。一次聚会中，他觉得某酒店的管理与菜品差强人意，便突发奇想，决心打造武汉最豪华的酒楼。1992年，经过筹备，“东宫”酒楼开业了，吸引了政商各界大佬的到场祝贺。
酒楼生意火爆，兰世立回忆：“每天收银员为了点当天的营业额，都很晚才能下班。因为当时100元面值的大钞很少，也没有点钞机，清点每天进账的20万元是一项‘大工程’”。
但他并不满足于此。1995年，兰世立开始涉足旅游行业，到2005年，他的东星国际旅行社已成为国内最大的民营旅行社。2005年，兰世立宣布进入航空业，成立了“东星航空公司”。
他以出色的口才和高调的宣传，签下了120亿的客机运营合同。2006年，时年39岁的兰世立以20亿元人民币的身家，跻身福布斯中国富豪榜第70位，成为湖北首富。

从首富到阶下囚

然而好景不长。东星航空为了抢占市场份额，推出了大量亏本的“旅游优惠套餐”，虽然获得了一部分市场，但公司财务状况迅速恶化。
随着一系列经营上的失误，兰世立开始投资房地产以弥补亏空，但这些资金也无法支撑航空公司运营。2008年，全球金融危机爆发，兰世立向美国高盛集团求助未果，资金链彻底断裂。
政绩和利益面前，湖北和武汉的官员更倾向于让中航收购东星，但却遭到了兰世立的强烈反对。随后发生了“四抓兰世立”的事件，强迫兰世立在中航收购东星的协议书上签字。
2010年4月8日，因逃避追缴所欠税款，武汉市中院一审判处兰世立有期徒刑4年。东星航空最终被法院裁定破产，拥有旅游、房地产、公路、航空、电信等多项业务的东星帝国在顷刻间崩塌。

东山再起，从汽水到自动售货机

2013年，兰世立提前出狱后，马上开始了新一轮创业。他推出的第一个旅游产品取名为“旅游天地”，并在出狱3年5个月后召开新闻发布会宣布。
他一脸骄傲地说：“严格而言，我出来后，是两手空空，没有分文。但今天我告诉你，我公司已经收购了3家航空公司，拥有上百亿资产，1700多名员。
谈及“东山再起”的资金来源，兰世立感谢了他的企业家朋友和生意伙伴：“中国一大批知名企业家，在资金上对我进行支持。不少企业家都是把3000万、5000万、1亿元的现金直接给了我，没有合同，没有打一张欠条”。
王石曾代表企业家群体看望兰世立，并对他说：“你的命运就是我们的命运，我们不仅现在支持你，未来亦一定支持你”。
然而兰世立的复兴之路并非一帆风顺。他后来因收购泰国航空公司股份涉嫌欺诈被告上法庭，并使用假护照逃至新加坡，2016年被国际刑警列为红色通缉犯。但2021年12月，兰世立被判无罪。
2023年，63岁的兰世立再次创业，这一次他选择了完全不同的领域——汽水和自动售货机。
2023年4月底，兰世立正式进军汽水行业，推出了武汉二厂汽水，口味包括橙子、香蕉和菠萝三种。7月28日，又发布蓝莓、车厘子、草莓三款新品，向高端化布局。
兰世立采用了一种颠覆传统的饮料代理模式。他邀请的代理商多数都不曾涉及饮料领域，而是从建筑行业、家电、矿产等行业转型而来。
他解释说：“渠道的本质是分利，代理商直接触及到终端能给其带来更大的利润空间”。这种模式在业内颇具争议，但兰世立却信心十足。
与传统饮料品牌不同，武汉二厂汽水以线上销售为主，目前线上销售占比超过50%。兰世立推出的“9块9三瓶包邮”促销策略，单瓶价格远低于同类产品，吸引了大量关注。
同时，兰世立还进军自动售货机领域。他通过轻资产方式运营，由供应商提供1万台机器给武汉秀生活，只收押金，5年届满时退还。这种方式类似多年前他租赁飞机涉足航空业务的套路。
兰世立声称：“今年销售额过亿没问题，明年冲击10亿销售目标”。从目前数据看，6月份武汉二厂汽水的总销售额在3000万元左右，7月份销量30多万件，8月份预计接近50万件。

从不要脸到不停歇

兰世立总结了自己成功的两大秘诀：“第一，要成功，就得不要脸！一个人要想成就一份事业，就得放得下脸面”。
他深有感触地说：“我大学报到的时候，身上只有7块钱，没有换洗衣服，都是晚上洗早上穿，没干也得穿。扣除学费后，生活费就所剩无几了”。
正是大学期间捡牙膏皮的经历，让兰世立明白了放下面子的重要性。他表示：“挑战自我，勇敢面对是这段捡牙膏皮的经历带给我的最宝贵财富”。
兰世立喜欢的标签是“连续创业者”。从他开办公耗材店、代理IBM电脑、买卖汽车到开出东宫酒楼、布局房地产，再到买飞机搞旅游，32年来他不断跨界创业。
如今，年过六旬的兰世立依然活跃在商界一线。他在社交媒体上也非常活跃，目前其抖音已有50.5万粉丝，累计点赞量近470万。

2023年9月，兰世立现身武汉二厂汽水全国合作伙伴创业大会。他宣布与招商银行和湖北银行合作，解决代理商项目、市场、资金、风险四大难题。

这位63岁的“连续创业者”微笑着对台下的代理商们说：“汽水赛道仍有巨大潜力，现在年轻人对汽水的需求量非常大”。


来源：财智名家论坛

声明：文字和图片版权归原作者所有，部分文稿推送时未能与原作者取得联系，若有来源标注错误、不符合转载规范或侵犯了您的合法权益，请作者与我们联系，我们将立即更正、删除，谢谢。联系手机号：18925020526（微信同号）。本号文章及图片仅供交流参考之目的。

点分享

点收藏

点点赞

点在看

【声明】内容源于网络
0
0
企业家与资本策划
提供企业家最需要最关注的资讯及企业融资的实战技巧、融资渠道、最新政策，以及企业经营管理、企业家学习榜样等信息。
内容 0
粉丝 0
企业家与资本策划 提供企业家最需要最关注的资讯及企业融资的实战技巧、融资渠道、最新政策，以及企业经营管理、企业家学习榜样等信息。
总阅读0
粉丝0
内容0