百亿大单品 青花汾酒20 全面焕新升级 开启高品质生活

据悉，青花汾酒20是酒业第六个百亿大单品，肩负着汾酒继续高质量发展的重要职责。本次升级，除了在对酒体酒质进行了提升之外，更受瞩目的是在外观包装设计上做出了丰富的细节调整，实现了百亿大单品的焕然新生。

“全新升级的青花汾酒20融合了多种传统文化，处处充满东方美学和思考的细节。”

主导升级的茂盛战略设计创始人、创作总监林茂盛告诉酒业家，“本次升级，我们对瓶身的‘China’图腾进行了全新的演绎，其中的字母‘i’演化为了青花汾酒的经典器型源头小口尖底瓮。不忘来处，一眼千年，这一细节的演变，是当下汾酒集团在迅猛发展路上，对自身源头的回眸。”

青花汾酒20的“酒”字也进行了创意升级，在充满东方美学表达的瓶盖下，可见从最早的甲骨文到如今现代汉字的演变过程，这使青花汾酒20的审美趣味得到了多层次的表达；在外盒的升级上，青花汾酒20的盒身融入了卷轴与东方水墨艺术，并选用3D裸眼云膜技术，表达中国美学意境，进一步构建起了独属于汾酒的东方美学。

尤为值得注意的是，茂盛战略设计在细节上的把控。青花汾酒20融合了传统工艺和现代艺术审美，以“靛青晕染”这一独特的染色和绘画技法进行美学加持，既体现了东方美学的韵味，又展现了现代设计的简约与时尚，不仅使瓶盖成为瓶身设计的延伸和补充，也提升了整体的美感和艺术价值。

“靛青晕染的渐变、交融效果与青花汾酒20的瓶身设计进行了巧妙呼应。青花汾酒20的瓶身设计以中国传统水墨风格为主，展现出山水的灵动与秀美。而靛青晕染的瓶盖设计，则以渐变的色彩和柔和的纹理，与瓶身形成和谐的统一。”林茂盛介绍。

此外，值得关注的是，升级后的青花20不仅全面加入汾酒的“五码合一”系统，进一步加强对渠道及价格体系的管控，而且还在数字化升级方面加入了“黑科技”。青花汾酒20在瓶盖内部嵌入了RFID芯片，并支持NFC读取功能。“这一创新技术使得每一瓶青花汾酒20都能够拥有独特的身份标识，消费者可以通过手机轻松查询产品的真伪、生产日期、产地等信息，确保购买到的是真正的青花汾酒20。”林茂盛表示，这一技术也为产品的追溯管理提供了便利，有助于提升品牌的信誉度和消费者的信任度。

其中，自2023年实施的汾享礼遇模式最为引人关注。而随着五码合一产品的全面落地，汾享礼遇模式的抓手将更加丰富。汾酒将加速转变分利模式，在消费者扫码开瓶后，基于消费者ID为中心的“活态数据”，采用反向渠道分利模式进行运作。

优化后的控盘分利模式，将进一步激活渠道活力，推动消费者开瓶扫码积极性，与此同时，汾酒也将通过大数据分析，更加精准掌握渠道动态和消费趋势。

汾酒有超过120万家有效终端，而且产品覆盖多价格带，如今不断优化的控盘分利模式将有利于汾酒更好的发展。