创维利润大跌近9成，曾经的彩电巨头如今骑虎难下

"公司管理层的决策对企业的发展至关重要，显然，创维的管理层在十字路口的选择中，押错了赌注，导致公司的利润逐年下降，而如今在耕耘多年的赌注上，舍不是，不舍也不是，可谓是骑虎难下。 "

作为曾经彩电行业的巨头，创维一度占据了彩电市场高达17%的市场份额。但是，从2015年开始，创维的业绩就逐渐放缓，净利润更是连续两年下滑。而在刚刚公布的第三季度报中，创维虽然在营收上同比增长了20.98%，但是净利润仅为0.49亿元，同比下降了85.9%。

彩电第一梯队的创维已经逐渐掉队，造成这一问题的原因，恐怕跟公司的决策脱不了干系。公司全力押宝的OLED在这两年并没有成为市场的主力，导致公司的市场占有率逐渐下滑，而在此“外忧”之下，公司内部也风波不断。

错押赌注OLED

创维的净利润下滑，并不是从第三季度开始的。根据创维2017年的半年报，归母净利润同比下降79.81%。创维给出的解释是，一个是液晶面板的价格突然涨价，导致成本上升，另一个是由于新品推广不力，导致无法通过提高售价来缓和成本的冲击。

作为曾经彩电业第一梯队的一员，此前，外界都认为在传统彩电5强中，只有海信、创维、TCL可以应对新科技的冲击。但是，根据IHS的数据显示，2016年全球彩电销量五强中，仅海信和TCL入围，创维已经跌到了第九位。

创维从2013开始推出第一款OLED的产品，正式在中国推广OLED的彩电，到现在已经4年了。在2016年的时候，刘棠枝还不是创维的CEO，作为创维电视的负责人，就已经将创维电视的目标市场放在了OLED的市场。并且宣布要在当年实现20万台的销售量，但是结果是连四分之一都没有完成，还大大影响了去年创维的整体业绩。

但是显然，作为OLED的忠实拥护者，刘棠枝没有放弃对这一市场的角逐，在2017年4月任创维的CEO之后，更是豪赌OLED的市场。但是，根据中怡康数据，OLED进入中国4年多时间，合计销量仅8万台左右，2014年、2015年、2016年的销量分别为1.1万台、2.5万台和4.1万台。2014年—2016年，中国彩电内销数量每年平均超过了5000万台，也就是说，三年OLED的市场份额仅为0.053%。

虽然，OLED被认为将来会代替液晶显示屏，这几年来传统的彩电企业也是在OLED领域不断开拓研究，目前包括三星、LG、松下、索尼等企业都在涉足OLED，但是他们大多还处于起步的阶段，并没有将OLED作为企业彩电领域的主力在推广。

目前，OLED的电视面板的技术只掌握在LGD一家手中，而作为显示屏巨头的三星已经因为技术和投入产出比的问题，暂时放弃了这个项目，而国内的京东方才刚刚涉足这一领域LGD的社长曾表示，大尺寸OLED面板的产能2017年尾180万片，到了2020年将达到600万片。

对比下，2014-2016年这三年，仅中国市场的彩电年平均销量就达到了5000万台，可以看出，以目前OLED面板的产能，是很难满足一个彩电品牌的市场布局的。

这一现象，曾经在液晶与等离子的较量中出现过。当时的行业专家就表示，等离子落败的主要原因在于，等离子电视企业的技术封闭所导致，上游供应链掌握在少数企业手中，产业难以做大做强。而目前来看，OLED面板面临同样的问题，除了LGD，其他的企业对OLED面板的研究仍处于保守状态。

处于动荡中的创维

说起创维，有一个人不得不提，那就是为创维服务了17年的职业经理人杨东文。他曾在创维两度遇难时，临危受命，并且一手布局了创维的发展战略以及全家电品类，也让创维从一个二线的家电品牌跃居为一线品牌，一度占据国内彩电市场17%的市场份额。

不过，在今年上半年，这位元老级的董事长选择离开了创维，同时离开的还有两位董事。有传言称，其实杨东文的实权早已被架空，真相如何我们不得而知，但是可以想见，此前创维的内部管理层在对创维未来的产品线的发展中，必然有过不少探讨。

作为创维的主营业务之一彩电，这一年来，创维的彩电业务的定位从OLED、VR/AR到4色，却始终无法提高销量。在液晶面板已经提价，成本上涨的时候，创维却只能打起价格战，OLED这样的高端产品也不例外。这也导致了成本提高，毛利下降，从2017年的半年报中可以看出，创维的几乎所有产品线的毛利率都在下降。而与此形成对比的，是索尼OLED电视，不仅在销量上超过创维，而且价格仍旧保持的2万元以上。

更让人费解的是，作为家电行业的领头者，创维还跨行至新能源汽车的行业。而在半年报中，可以发现，创维的最大业务是数字机顶盒业务。

盲目的押宝在OLED，但是又没有其核心技术，并不能成为上游供应链中的一员。业务模式四处开花，但是又没有找到最主要的核心业务，半年报中，各项业务的毛利润都在下降。与同类企业相比，既没有核心的优势，如今又在耕耘多年还没收获的OLED面板领域骑虎难下。

创维的利润大跌，并不是一朝一夕形成的，家电行业的式微导致外部竞争日趋激烈，而决策者的失误和公司内部的管理造成创维如今这个局面。当初彩电业巨头长虹也是在同样的情况下逐渐衰落，不知道创维会不会成为第二个长虹？

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