展望2015，有哪些趋势值得关注？回顾2014，有哪些创意让营销人眼睛一亮？让我们一起重温过去一年的美好，更希望能从当中，找到2015年的营销趋势。
很多人说品牌应该要说好故事，营销人也都想说好故事。撼动人心的好故事的要素，其中之一就是“真实”。因为人们有许多情感都是互通的，这些记录真实、故事的案例，更容易让人感同身受，引起共鸣。
现在的营销已经不局限于电视广告，而应该有更多的互动，带给人们更多惊喜、体验，让参与者能够在社群上传递，创造口碑。例如，球鞋品牌FILA把鞋子切成两半，装上支架，让街头涂鸦大师Banksy作品中的人物，都穿上FILA球鞋。路人经过时，觉得很有趣，纷纷和涂鸦合照，2015营销趋势展望在社交媒体疯传，让FILA得到免费的传播效益。
近年来，许多关心地球环境、提倡公益的议题，持续长红。风靡全球的冰桶挑战（Ice bucket challenge），就是结合公益及社交的经典案例。对于一般的企业来说，在策划营销活动时，如果能够结合公益话题或团体，让活动充满慈善色彩，更能创造网友分享的动机。
可以预见，接下来在营销领域，会有更多运用穿戴式及其他联网科技解决人们问题的案例。从中收集到的使用数据，可以让品牌更了解顾客，有机会做服务流程革新。Yahoo奇摩媒体业务事业群资深总监谢美芬表示，在大数据营销的架构下，未来在做营销调查时，样本会等于母体，营销人应该根据反馈的数据，做实时的调整。
本文转自“成功营销”
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