全球玩具市场在社交媒体电商的推动下持续增长，欧美市场尤其以美国为代表，展现出强劲的消费潜力和清晰的品类趋势。
《TikTok Shop 2025玩具品类报告(欧美)》从市场规模、细分品类与品牌策略三大维度，深入剖析欧美玩具出海机遇，为跨境卖家、玩具制造商及IP运营方提供决策支持。
市场规模
美国市场近一年玩具品类GMV达约109亿美元，位居TOP10市场首位，市场集中度高，玩具品类位列平台销售TOP5，占比7%。黑五大促期间销售显著攀升，单日GMV峰值接近6170万美元，超九成销量由视频引流带动，短视频成为核心营销方式。
英国市场玩具品类GMV快速增长，近期峰值达约748万美元，主要依靠带货视频驱动销售，达人合作模式占比逐步下降。
细分品类
在美国站，经典玩具、游戏拼图和益智玩具位列玩具品类TOP3，合计GMV超1.3亿美元，占整体TOP10品类成交额的60%，主流价格集中在30-50美元区间。
英国市场玩具及爱好类目中，经典玩具、玩具娃娃和益智玩具为主要成交品类，合计贡献TOP10品类54%的销售额。价格分布上，三大核心品类以≤20美元为主，凸显低价走量特征。
品牌案例
POP MART（泡泡玛特）
成立于2010年的中国潮流文化品牌POP MART，业务覆盖艺术家合作、IP孵化、消费者运营及潮玩生态投资。其产品售价区间为1.99至1770美元，平均售价142.30美元。
该品牌主要通过达人发布拆箱视频与产品细节展示进行推广，借助短视频内容增强用户互动与购买转化。