跨境电商平台集体转向品牌化战略
阿里速卖通在深圳Top品牌出海闭门会上宣布，将打造中国品牌出海的"新主场"，成为品牌海外数字化转型的核心平台。速卖通总裁惊石强调，这一战略定位已获实质性强化。
行业头部平台同步推进品牌化布局：拼多多跨境电商Temu在2025年底确立"高质量、品牌化"核心方向，并成立"新拼姆"自营品牌公司，计划投入千亿元深度整合产业带；TikTok Shop则在全球市场启动品牌扶持计划，通过提升客单价增强商业价值。
转型源于全球监管环境巨变。美国800美元小额豁免政策于2025年终止，欧盟同步取消150欧元以下包裹关税豁免，导致合规成本大幅上升。随着海外消费者需求从"低价"转向"品质"，依赖铺货模式的传统路径已难持续。
速卖通2025年推出"超级品牌出海计划"，依托27国仓配体系与超万人海外网红网络，实现品牌运营成本比亚马逊降低50%。数据显示，海外"双11"期间超300个品牌在速卖通销售额反超亚马逊，百万美元级品牌数量同比增长80%。Temu通过"新拼姆"从原材料端介入产业带，助力工厂品牌化升级；TikTok Shop则聚焦商城场景建设，为品牌构建稳定销售渠道。
中国制造产品力提升构成战略基础。安克创新割草机器人、宇树科技机器人、Rokid AR眼镜等高技术品类正成为新增长引擎。BrandZ 2025数据显示，中国全球化品牌50强价值复合增长率达13%。
当前仍面临品牌建设周期长、海外认知惯性等挑战，但平台方认为转型势在必行。速卖通品牌业务负责人指出："唯有品牌化才能突破经济周期限制"。行业专家预计，未来十年中国新质品牌全球化进程将显著提速。