在2026深圳玩具展暨潮玩展“全球玩创峰会”上，中外玩具网、小红书、元气玛特、Flipo Group、Shout About!等平台嘉宾围绕行业热点展开交流。广东省玩具协会新媒体总监、中外玩具网主编李实耀发布《2026中外玩具潮玩趋势报告》，系统梳理AI赋能、产品创新、IP授权、营销变革、渠道演进、全球布局六大核心趋势。
趋势一：AI赋能
从“概念火热”到“价值落地”
AI正由营销噱头转向务实应用。本届展会11号馆特设AI智能玩具专区，吸引多家企业参展。消费者对AI玩具的要求持续提升，聚焦情绪价值与教育陪伴两大维度。
情绪价值方面，AI玩具需超越通用大模型套壳模式，强调针对性与独有性：结合IP开发专属声音、故事与互动能力，支持用户共创；契合养宠热潮，强化动物主题产品的外观仿真度、材质触感与行为拟真性。
教育陪伴功能体现为实时答疑、学习引导，以及情绪识别、安抚哄睡、连续对话等深度交互能力。企业应摒弃通用型故事机/学习机思路，聚焦真实使用场景，在便携性、易操作性与高互动性上持续突破。
趋势二：产品创新
从“功能堆砌”到“情感共鸣”
产品创新正围绕“情绪价值”与“体验深化”双主线展开。
功能与情感融合
传统玩具通过科技融入、IP赋能、精细造型与高品质材料实现价值升级；适用场景进一步细分，覆盖幼儿美育启蒙、特殊需求训练、户外探索、职业体验等，焕发品类新活力。潮玩亦加速功能化：毛绒吊卡成为服装配件，收纳型潮玩兼具实用与装饰属性，“摆件”正向“伴侣”演进。
静态到动态进化
潮玩可动性显著增强——搪胶毛绒普遍支持手脚、头部多向活动；发条、声光等机制被广泛应用于构建趣味互动场景，如52TOYS发条系列、光动乐系列；BJD/MJD人偶通过换装改妆，赋予静态收藏以动态生命力。
跨越年龄限制
益智、手工、运动类玩具不再局限于儿童市场。成年人将拼搭、手作作为解压方式与脑力锻炼手段，企业可开发分龄系列产品，覆盖全年龄段用户需求。
手工与疗愈兴起
拼豆、微缩模型、钩织等低门槛、强沉浸的手工项目持续走热，为用户提供可控的情感抚慰与即时成就感，成品兼具社交传播属性。
趋势三：IP授权
从“流量至上”到“圈层深耕”
IP仍是核心驱动力，但运营逻辑发生转变。
来源多元化
除主流影视动漫IP外，小众破圈IP（如F1、虚拟偶像）、博物馆艺术IP、自媒体博主IP及名人二次元形象IP值得关注。其单体流量有限，但粉丝黏性强、转化率高。
运营长期化
警惕“爆款短命”。IP生命力取决于世界观构建与内容延展能力，仅靠蹭热度缺乏可持续性，易导致库存积压。
“他经济”觉醒
男性消费潜力亟待释放。机甲、硬核模型、写实可动人偶等领域存在明显市场空白，本土领军品牌尚未形成。
趋势四：营销变革
从“大声轰炸”到“无痕潜入”
营销正走向场景化、精准化与情感化。
沟通对象双重化
面向儿童强调趣味性与酷炫体验，面向家长突出教育价值与安全性能，话术须分众定制。
场景渗透无痕化
将玩具嵌入生活方式：咖啡馆解压玩具、亲子餐厅趣味积木、兴趣社群深度讨论——在非购物场景中自然触发消费意愿。
AI驱动精准化
国内元宝、豆包、千问、KiMi，海外ChatGPT、Gemini等已成为新流量入口。产品描述与内容文案需适配AI抓取逻辑，营销人员需兼具策略思维与AI训练能力。
情感链接直抵人心
摒弃功能罗列，转而传递共情话语：对焦虑成年人强调“允许躺平”，对育儿家长主张“让孩子放下手机”。
趋势五：渠道演进
从“货架争夺”到“体验融合”
线上线下渠道边界持续消融，体验价值成为关键竞争要素。
线上：全域布局与精细运营
海外平台加速本地化：TikTok Shop凭借内容与流量优势成全球增长最快电商之一；SHEIN补足物流基建。国内主流渠道包括天猫、淘宝、京东、抖音、快手、拼多多、得物、B站会员购、小红书；二手平台闲鱼、千岛、转转亦成新兴增量渠道。
线下：体验升级与跨界融合
实体店向沉浸式体验空间转型：品牌旗舰店、IP主题店提升客单价；玩具加速融入咖啡馆、书店、餐厅等生活场景；快闪店从纯营销向“营销+销售”一体化演进。
自助售卖机成为重要线下触点，泡泡玛特、卡游、19八3、寻找独角兽等品牌均已布局IP主题机器人商店及周边自助终端。
趋势六：全球布局
从“一套打法”到“因地制宜”
出海战略需差异化设计。
传统玩具企业
东南亚、中东、拉美人口结构年轻，对高性价比基础益智玩具需求旺盛。中国品牌正由中低端向高端市场渗透。
潮玩企业
主战场延伸至北美、欧洲、日韩。“大童经济”成熟，用户愿为情感与文化溢价付费。成功关键在于本土化联名设计、沉浸式快闪/主题店运营、Discord/Instagram等兴趣社群深度耕耘。
中外玩具网提出两大核心建议：
做“价值型产品”，而非“价格型产品”
明确界定产品提供的教育价值、情绪价值或功能价值。当产品成为“值得投资的体验”，即可跳出价格战困局。
做“有温度的连接”，而非“生硬的喇叭”
让营销自然融入生活场景，以内容打动人心，借AI实现精准触达，构建真诚、长期的情感链接。
行业增长引擎正从人口红利转向技术红利、情感红利与审美红利。品牌需锚定自身价值定位，打造既畅销、更长销的经典产品。