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璀璨灯火里涌动着无数机遇--华熙LIVE力创京城夜经济新范式
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璀璨灯火里涌动着无数机遇--华熙LIVE力创京城夜经济新范式

璀璨灯火里涌动着无数机遇--华熙LIVE力创京城夜经济新范式 华熙国际
2023-08-30
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导读：“小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套”“村超！世界波！”“辉煌摇滚时代巨星，郑钧回来了！”……当淄博烧烤屡上热搜
“小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套”
“村超！世界波！”
“辉煌摇滚时代巨星，郑钧回来了！”
……
当淄博烧烤屡上热搜，贵州村超、村BA火热出圈，华熙LIVE·五棵松大型演出接连不断……经历三年沉寂后，全国各地消费迎来强劲复苏，这其中尤以夜经济最突出。无论是“清晨出走，夜晚醉酒”的文艺范儿，还是如火如荼的体育赛事，全国各地政府在文旅和夜经济融合上尽显百花齐放之态。
京西消夏首选，徜徉在华熙LIVE夜空下
5月10日，2023北京消费季夜京城活动正式启动，新一批“夜京城”特色消费地标、融合消费打卡地和品质消费生活圈亮相，越来越多商圈景点进一步延长营业时间，在夜幕落下后迎接新一波客流。提灯夜爬长城、乘船夜游亮马河、游乐园灯光秀、不落幕的演唱会，开到深夜的美术馆……越来越多的夜间娱乐项目在北京闪亮登场，而地处京西的华熙LIVE·五棵松相比于大多数商业综合体复苏程度更高、恢复更快。
傍晚时分，帝都夜生活序幕即将拉开
盛夏来临，华熙LIVE·五棵松人流涌动，体育中心、M空间、HI-PARK、冰上中心、酒吧、Livehouse等业态人气鼎盛，这里为消费者提供了“食、游、购、娱、体、展、演”多维度消费场景。
火热的Livehouse现场演出
在深受年轻人喜爱的京城夜猫嘉年华中，聚集了多家创意小摊位、前卫商铺，各有各的灵魂：文创手作、原创艺术、富有地方文化特色的北京花灯、四川蜀秀、面人糖画等非遗传承精品琳琅满目。MaoLivehouse 的现场演出不断，给人一波又一波惊喜；冰上中心《小人国》全球巡展，20000个栩栩如生的“小人”，鼓励孩子的好奇心，培养对世界历史文化的兴趣；水上轻探险等户外活动让亲子其乐无穷……在商家运营层面，华熙LIVE加大对商铺的支持力度，鼓励商家创新经营模式，商铺纷纷推出促销活动，如“夏日啤酒花园”、“朝酒晚舞”、女足世界杯竞猜充值有礼等活动深受消费者喜爱。
位于华熙LIVE·五棵松的京城夜猫嘉年华
《小人国》全球巡展·北京站
川渝巴适夜生活，西南魅力引人神往
华熙LIVE夜生活的热闹不止于京城，重庆华熙LIVE·鱼洞、成都华熙LIVE·528等地演唱会、现场演出、展览、户外活动同样火热，人流量也不断走高。陈粒“洄游”巡演重庆站让观众看到难以被定义的她；《快闪：唤醒艺术多巴胺》当代艺术展鼓励人们从日常生活中脱离出来，体验艺术与先锋文化、青年文化的充分融合。
华熙LIVE·鱼洞 陈粒“洄游”巡演现场
华熙LIVE·鱼洞《快闪：唤醒艺术多巴胺》展览现场
华熙LIVE·528夜晚畅玩不停歇，泼水傣迪电音节、Zumba热舞派对、带观众领略异域风情，火热的Party让荷尔蒙迸发；还有公益电影进影院，免费观影福利放送，为公众提供自由、交流、开放、创意的公共空间。人们白天高速运转的身心所承载的巨大压力，在属于自己的夜晚得到释放和治愈。
蹦傣迪，玩泼水，华熙LIVE·528尽享一夏
活力Zumba，运动不设边界
与人相联，点亮京城文化夜生活
以人为核心，关键在于提升公众的获得感、幸福感，从追求产值的“量”逐步转变为提升水平的“质”，城市功能也应逐步从生产供给转向潜在需求满足，加速释放老百姓休闲娱乐、购物交互等体验性消费需求。一城有一城之魅力，城市夜经济的发展需要有文化传承上的渊源，北京的文化资源禀赋与文化市场潜力无限。市政府顺势而动，推出了多项鼓励夜经济发展的举措，包括优化夜间公交服务、打造夜间消费场景、推出深夜食堂街区等，为点亮夜京城、创新夜经济加油助力。
在政府的政策指导下，华熙LIVE面对后疫情时代是如何打造出独特的夜经济品牌亮点的？
英国社会学家安东尼·吉登斯指出，“现代社会的信任危机，某种程度上是因为人们逐渐丧失了信任的能力，让人变得更容易焦虑。”华熙国际投资集团董事长赵燕女士给出了自己的答案：“面对面交流，重新建立人与人的联接。”唤醒人类心底共通的情感，重拾信任，消解、抚平焦虑情绪。
华熙LIVE一方面通过强化硬件基础设施建设，提高夜经济管理水平及安全保障措施，同时增加优质产品与服务供给，在挖掘需求与细分市场上多下功夫，才能起到“四两拨千斤”的效果。另一方面，注重建立与人的联接，践行华熙国际投资集团董事长赵燕女士“以人为本”的理念。
7月的华熙LIVE·五棵松星光熠熠，郑钧、许巍、张惠妹、痛仰乐队以及花滑名将张丹、张昊等文体明星纷纷前来举办大型演出。记者在华熙LIVE街区采访到刚从五棵松体育馆走出的乐迷雯雯（化名），她说：“我是专门从杭州来看痛仰乐队的，‘在路上’现场氛围真是太震撼了，上一次听他们是六年前还在读大学的时候，一下子回到了梦开始的地方。”据华熙国际五棵松体育场馆运营负责人介绍，今年大型活动恢复以来，场馆预定迅速上升，演唱会排期已到明年。
五棵松体育馆演唱会，人声鼎沸
而位于下沉广场的时代美术馆是五棵松的另一个文化地标，是全国开放时间最长、营业时间最晚的“深夜美术馆”（10时至22时）。这里近期举办的《星河角落：步天歌》展览以多媒介光影的方式呈现了一场星河宇宙之旅，来自10个国家的30件跨界艺术作品，在网络上掀起一片热潮，展馆门口人流更是络绎不绝，其中有不少家长带着孩子来。记者特别了解到天文学家张帆教授对这场展览评价很高：“这是一场天文与艺术的对话，人文与科学的交织。对我们科学普及来说也大有裨益。”同时，参加了展览论坛现场的他对华熙LIVE意犹未尽：“我期待在这个充满文化艺术氛围的场域里看到更多科学性的回望与启发。”
时代美术馆科学艺术大展《星河角落：步天歌》正在展出
只有洞悉消费者核心诉求，积极创新消费场景，牢牢把握大众心理，引领时尚潮流、沉浸式消费理念，通过丰富优质的内容产出激活感官，才能满足公众的物质、精神文化双重需求。每一个在“夜经济”竞争中胜出的商业体，不仅要有意识建立起全方位服务体系，还要塑造极具核心竞争力的商业特色，着力打造核心“王炸”产品，形成难以替代的消费粘性，否则很容易被当下经济潮流所淹没。华熙LIVE·五棵松充分发扬“文化体育”基因，尤其着力开拓“演唱会经济”和“文化体育经济”，在夜经济百家争鸣中脱颖而出。
夜经济升腾城市烟火气，抚慰众生
商务部资料显示，夜经济是一个城市经济发展水平的反映，中国城市60%的消费发生在夜间；在旅游人均消费的贡献方面，夜间消费至少是白天消费的3倍。要提振经济首先得提振消费信心，恰如华熙国际投资集团董事长赵燕女士所言：“面对面交流，重新建立人与人的联接。”可以预见的是，未来夜经济的发展模式将更多地转向强调体验和内容的综合业态。华熙LIVE将文化体育、文化娱乐、文化生活、文化艺术、文化教育融于一体，为夜经济模式提供了优秀样板案例。
夜幕下的城市因人气而生动，夜经济是彰显城市特色与活力的重要载体，更是满足人们日益增长的美好生活需要的新方式。同时，夜经济也在扩大内需、繁荣市场、创造就业、提振信心、多元化展现地方特色文化等方面发挥着重要作用。相信夜经济之火会越烧越旺，星星之火，必将点亮神州大地。

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