当前，新一轮消费升级正在神州大地上如火如荼地进行着，这与国民经济发展与老百姓收入提高有着直接关系。特别是2015年，我国人均GDP历史性地突破8000美元，这直接引来了一股“消费主义”热潮，而高品质消费与个性化消费成为了这次消费升级的大趋势。
当越来越多的消费者跨入中产阶层，并愿意为个性和品质买单，消费升级所潜藏的商机也呈排山倒海之势、滚滚而来。
那么，下一个潜在的产业风口会是什么呢？让我们从解剖消费升级说起。
史上三次消费升级画像
消费升级并不是新鲜事物。从历史上看，自改革开放以来，我们至少已经历了三次消费升级，其背后也反映出国民经济社会的发展与居民生活水平的提高。在此，有必要对历次消费升级进行一个简要回顾：
（1）改革开放伊始的第一次消费升级
受过去计划经济体制的影响，我国重工业与军工类产品富足，与老百姓日常生活密切相关的轻工业产品却严重匮乏，从纺织到皮革，再到造纸，均无例外。这种“什么都缺”的背景，也让我国的第一次消费升级应运而生，主要针对这种“畸形”的经济结构所带来的日用消费品短缺，其结果便是粮食消费占比的下降与轻工产品消费的大面积上升。
（2）80年代末至90年代末的第二次消费升级
上世纪80年代的农村改革，让农民迅速富裕起来，从而引发了第二次消费升级浪潮。其中，以“老三件”——自行车、手表和收音机为代表的日用品开始流行，日益市场化的价格也在商品经济中渐渐拥有了用武之地。而后，市场经济体制改革开启，人们的收入水平进一步提升，对于家电产品有了更高层次的追求，这也让电视机、电冰箱、洗衣机“新三件”成为了新的消费时尚。
新老三件的更新换代，也标志着从温饱到小康社会的转型。随着“新三件”的彻底普及，电话、空调、家用电脑又逐渐进入居民家庭，家电消费的更新换代也间接助力了经济增长。
（3）当前正在发生的第三次消费升级
21世纪的第一个10年，居民消费规模持续增长，尤其是与IT产业、汽车产业以及房地产业相关的商品以及一些名牌奢侈品的消费增长最为迅速。然而此阶段的消费并未发生质的变化，仍停留在产品和服务质量本身，消费习惯和场景均未改变。
近些年，随着新一轮科技革命和产业革命的孕育兴起，以云计算、大数据、移动互联网、物联网、人工智能为代表的新一代为底层信息技术呈爆炸发展态势，这也彻底改变了人们的消费习惯。与此同时，2011年和2015年，我国人均GDP分别达到5000美元和8000美元以上，相应地，居民第三次消费升级也正式步入快车道。
与前两次消费升级不同，眼下的消费升级不再过度关注品牌和炫耀式消费，而是注重产品自身体验；更高性价比的轻奢品牌和快时尚品牌正在快速崛起，同时，高品质的食品、体育娱乐、出境旅游市场扩张迅速。
不难发现，每一次消费升级的主要消费内容，其侧重点虽有所不同，但无不反映着当时相应行业的发展方向与趋势。而这对于商家来说，正是翘首期盼的风口，倘若能够准确预判并提前布局，那么潜在的商机与回报，自然是不可估量。
消费升级演变的内在逻辑
为了寻找消费升级可能的下一个风口，我们需要搞懂消费升级演变背后的内在逻辑。
进一步来分析历次消费升级的不同之处可以发现，随着经济的不断发展，每次消费升级对应的重点消费品，同样经历了一个由低级向高级转变的过程。鉴于消费的主体是人，那么消费品的变迁反映的是人们需求层次的变化，服务消费领域吃的产业，有望成为消费升级时代的下一个风口。
所谓“大农业”，就是提供着人们的原生态食品，中国未来三十年的主要消费支出就是吃，原生态食品就是对人们生命实施全过程、全方位、全要素的健康呵护。
我们之所以看好大农业产业，主要有以下原因：
（1）吃的不健康：世界卫生组织的一项全球性调查显示，只有5%的被调查者身体状况真正符合标准，被医院确诊患各类病症的人群比例高达20%，而剩余的75%则处于亚健康状态。
（2）原生态食品需求大：就中国而言，老龄化社会的进程正在持续深入，2016年全国65岁以上老人数量占总人口的比重达到10.8%，老人数量越多，对于原生态食品的需求就越大。
这些，不仅充分反映了大农业产业的无穷潜力，更是侧面佐证了当前发展大农业产业正当其时——除了有利于提高人们的生活质量，还能助力国民经济产业结构的调整，并推动经济社会可持续发展。
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十九大报告中明确重申了“实施健康中国战略，发展健康产业”的号召，不仅将“健康”这一概念提升到新的战略高度，更是为未来我国大农业产业的兴起提供了难得的政策利好与发展环境。可以预见的是，随着消费升级的不断加快，人们对生活质量与身体健康的日益重视，大农业产业将迎来极为广阔的发展前景。
“合伙人”模式将是大势所趋！
克强总理曾说过：“未来不再有公司，只有平台；未来没有老板，只有创业领袖；未来不会再有员工，只有合伙人。”从阿里巴巴、华为、小米，再到传统行业万科、海尔。这些企业再一次印证合伙人制将是未来企业发展的核心法则。
而今，蓄势待发的大农业产业已引来不少跨界巨头的竞相布局，包括互联网系的百度、阿里、苏宁、腾讯，以及地产系的万达、华润、恒大、万科，等等。
机遇就在那里，有远见的人总是未雨绸缪，而不是守株待兔。
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