过去，卖家在TikTok上架性感女士裤 袜产品时常常面临分类选择的困境。女士裤 袜类目在定义上符合平台要求，但女士性感内衣类目虽然“自带流量”却不够精准。
更新后的类目分级让卖家能够兼顾合规和流量。新增的卡米套装、泰迪内衣与连体衣两个细分类目，帮助卖家更精准地触达目标用户，实现了精细化运营的重大迈进。
TikTok此次类目调整，释放出平台对“悦己经济”与“亲密消费”风口的布局信号。
数据显示，2024年全球女性情趣内衣市场达219.3亿美元，预计2032年将以5.02%年复合增长率增至324.5亿美元。
更引人注目的是，集团通过TikTok渠道产生的营收金额同比暴涨423.94%。数据显示，Avidlove美区小店以700万美元以上的预估销售额领先于其他姊妹品牌，成为支撑集团TikTok渠道营收增长的主力。
截至9月9日，TikTok美区女士性感内衣类目的店铺数量为6114家，按店铺数量在大类所有三级类目中排名第27位。店铺数量少意味着竞争小，而市场体量偏小则代表潜力无限。
而TikTok美区女士性感内衣类目下的热销产品显示，“轻情趣”产品更受美国市场欢迎。销量第一的产品通过蕾丝、吊带等细节凸显精致度，粉色和深V设计彰显女人味，自带下装则为消费者省去了搭配烦恼。
这类“轻情趣”产品即使出门取快递也不会违和，迎合了当下内衣外穿的潮流趋势。近20美元的售价和9000+的月销量证明这类产品在美国市场备受青睐。
其他热销的情趣内衣在外观上更接近大众印象中的情趣内衣，多为深V、镂空蕾丝的短款设计。
Floerns store旗下的一款Teddy风格内衣通过丰富的细节设计和修饰身材曲线的差异化卖点，创造了溢价空间。
对于情趣品类的运营推广一直是卖家需要攻克的难点。
与传统做法不同，TikTok上的情趣内衣内容不再适合使用一些擦边文字去博眼球。
Z世代用户更倾向于“为自己而美”，因此卖家在运营时更多强调以我为主与个性解放，而非单纯取悦伴侣。多围绕“自爱”、“摆脱审美驯化”等主题创作内容，更容易引发情感共鸣。
而对于店铺产品上架，平台在文档中也特别强调：“请卖家按照如下类目上架相关商品，请勿因错放而导致商品限流、下架”。官方还指出了建议用词和敏感词，卖家在编写产品标题或为视频打标签时需注意词汇搭配。
一直以来对于做这个类目的商家而言也是一个很大的挑战，因为TikTok一直面临着如何平衡内容开放与保护未成年用户的挑战。
2025年初，TikTok测试了“成人主题”新功能，允许主播设置观看限制，将18岁以下的用户排除在外。
即使开启了“成人主题”，主播们依旧需要严格遵循社区规则，一旦内容涉及色情、暴力等不当行为，直播间必将受到严厉的处罚，甚至可能面临封号的风险。
这个新功能与国内的抖音青少年模式有些类似，都是为了防止未成年人接触不良的信息。抖音美国公司的董事总经理Elizabeth表示，随着平台用户的多样性增加，保护年轻用户的内容安全显得尤为重要。
因情趣内衣市场数据非常吸引人，大多数商家对这个类目抱有非常大的信心。
据全球情趣内衣市场增长数据显示，预计2029年达303.9亿美元，年复合增长率9.2%。女士情趣内衣2024年规模219.3亿美元，2029年预计增至280.1亿美元，年复合增长率5.02%。
北美、欧洲是核心市场，美国内衣市场2023年达236.17亿美元，预计2033年升至426.96亿美元，年复合增长率6.7%，性感内衣占比扩大。欧洲市场因女性观念转变和线上购物兴起，发展迅猛。
而能不能让你的产品在众多商品中脱颖而出，对于情趣内衣行业后续将向智能化、个性化发展，融入智能穿戴技术实现远程控制等功能，提供定制产品服务。
绿色可持续和线上线下融合也是重要发展趋势。
而随着黑五的临近，那些已经完成备货、准备好内容营销的卖家，很可能在这片新开放的领域中尝到第一口甜头。
TikTok上的情趣内衣不再藏在模糊的分类标签下，也不再与“低俗”捆绑销售。
它们走向了阳光下的新位置——位于“女士与内衣”大类下的三个清晰类目，等待着那些追求“自我取悦”的消费者。
而情趣内衣也正在脱去“羞耻”的外衣，成为自我表达和身体自信的一部分。
对于这个类目，你怎么看？
