如果你在市场上看到下图这个产品，你会认为这是苹果公司的产品还是其他公司借苹果之名的山寨产品呢？
继上次苹果公司为了ipad商标付出6000万美元的代价之后，苹果公司在iphone商标上又摔了个跟头。
其实这个产品不是苹果生产的，也不是其他公司的山寨产品，而是一家中国公司拥有自有商标的合法产品。
今年3月，苹果公司在北京市高级人民法院输掉了与皮具生产商新通天地（北京）科技公司的商标官司。法官认为，新通天地公司在仿皮、牛皮、家具用皮服饰、护照夹（皮革制）、钥匙盒（皮制）、皮制带子、钱包等商品上可以全法使用"iPhone"商标，这类产品还包括手机保护套（见下图）。
法院认为，苹果公司虽然在2002年就申请了iphone商标，但是当时仅注册在了计算机硬件和软件等商品上，而新通天地于2007年才注册iphone商标，虽然晚于苹果公司的商标注册，但由于其注册于不同商品，并且苹果公司在2009年才开始在中国销售iphone手机，所以新通天地的iphone商标注册合法有效。
苹果公司终于为其没有在中国同步销售手机付出代价了！
笔者早就听到美国同行“称赞”中国公司对于商标的运营技巧之高堪称世界之最，除了“乔丹”商标之外，苹果公司在ipad和ipone这两个商标上接连出现重大失误都是例证。不知道下次这位美国律师见到笔者之后会怎样评判这个案例。
很多人认为这是中国法官故意为难苹果公司，其实不然，这次iphone商标的案件其实案情相当清楚，适用的法律条件清晰明了，只要依照法律判决，就只有这么一个结果，有两个要点：
（1) 商标的保护范围只能覆盖已经申请注册的商品；
（2) 如果商标没有在中国实际使用并达到驰名程度，
他人 可以在其他类商品上自由注册和使用。
以上标准也是国际标准。如果这个案件发生在美国，判决结果会完全相同。
通过个案例，笔者也想提醒对商标有兴趣的国内外公司，在知识产权领域，商标布局有时候远比专利布局更加重要。专利布局上的失误大部分情况下只影响到一项技术的垄断，一件产品经常使用几十项甚至上千项专利技术，一般来说，专利布局的局部失误不会对整件产品的保护带来致命威胁。而在商标问题上，布局的失误可能会造成重大问题，试想一下，如果市场上出现了iphone品牌的服装、餐厅、家具、台灯、文具，苹果公司会作何感想？
从专业的角度来说，如果发生这种情况，iphone商标会被严重“淡化”，商标的保护力度会越来弱，正如“长城”商标。“长城”商标现在已经被不同公司用在汽车、电脑、瓷砖、葡萄酒、保险等众多商品上，现在提到“长城”这个品牌，没有一家公司能够垄断。
如果这样的商标淡化发生在美国，最终iphone商标会被撤销，将不复存在，在中国虽然不至于被撤销，但认知度也会大大降低。
温馨提示：
各位客户大人们，希望引以为鉴，在公司发展的同时逐步加强商标布局，在财力允许的情况下在全部商品上进行商标注册（注：一般情况下，完成45个商标注册即可）。
