对于零售商来说，品牌就是一切。阿里巴巴如今找到了一个能给该集团可销售性带来巨大好处的品牌：高盛。本周二，阿里宣布，任命高盛前合伙人迈克·埃文斯出任总裁，负责阿里业务的全球化，并寻求与欧洲、北美和亚洲的品牌、零售商和产品业主建立伙伴关系，以帮助他们在中国的销售。这不是一种好做法，因为自去年阿里上市以来埃文斯一直担任该集团独立董事。但是，它却是一种好政治。
埃文斯于1981年在普林斯顿大学政治系获得学士学位，并且他还曾作为加拿大男子皮划艇队成员，获得1984年洛杉矶奥运会金牌。从工作履历来看，埃文斯或许不是掌舵在线零售平台的理想人选。但是，他非常了解“硬销售”。埃文斯在金融和投行领域从业超过30年。1993年加入高盛，第二年即成为高盛合伙人并持续20年。埃文斯历任高盛副主席、新兴市场负责人、亚洲区主席、投行与证券部高管等职位。他执掌高盛亚洲业务近十年期间，曾在中国帮助多家大型企业上市融资。埃文斯在高盛内部被视为“神奇小子”，曾广泛被认为是下任总裁兼首席执行官的热门候选人，将执掌“高盛帝国”。
如果美国政客开始想给阿里在美国市场的存在“穿小鞋”时，埃文斯很可能帮上忙。如果阿里开始对亚马逊、沃尔玛和eBay构成直接威胁，这三家零售商显然不会坐以待毙。如果阿里创始人马云想要在美国完成收购交易——eBay和雅虎都有可能成为阿里收购目标——埃文斯或许可以让美国的立法者们对交易“睁一只眼，闭一只眼”。
近两年，阿里加速了全球化步伐。今年年初，马云更新阿里十年目标：要服务1000万中小企业，帮助全球20亿消费者在线购买全世界产品。各国政要更是频繁约见马云，希望阿里帮助当地中小企业获得全球更广阔的市场。
然而，此次任命传递出的一个并不怎么鼓舞人心的讯息是关于阿里喜交际的内幕文化的。埃文斯由一名独立董事，跃升为高级管理人员，凸显了阿里创建者们的“三权分立”疲软。
从目前来看，此类琐事更多的是和企业管理有关。投资者可能并不关心谁来做什么，更关心的从哪里以及要多久能做到。从这一方面来看，埃文斯是个合适的人选。
