俄联邦反垄断局（FAS）监管要求下，Wildberries宣布自2026年5月25日起全面统一中俄卖家运营规则，终结差异化管理模式，标志着中国卖家进入俄罗斯电商市场迎来关键转折。
Wildberries核心政策更新
为响应俄联邦监管要求，平台在佣金、促销及资源权益三大维度实施统一规则：
佣金费率统一
全类目执行统一佣金标准，取消本土与跨境卖家的差异化费率。
促销规则统一
消费者折扣与促销活动采用同等补贴规则，所有卖家公平参与。
资源权益统一
营销推广工具平等开放，消除跨境卖家在流量与曝光层面的隐形壁垒，构建全平台公平竞争环境。
对中国卖家的主要影响
规则调整将重塑中国卖家运营逻辑，显著影响运营成本、盈利模式与竞争策略：
成本结构变化
跨境费率优势消失，需重新核算定价模型与成本体系。
低价铺货模式淘汰
单纯依靠低价走量策略难以为继，竞争核心转向产品品质与差异化路线。
合规门槛提高
EAC认证、诚信标签等合规环节成为刚性要求，平台监管趋严。
本土化运营升级
物流时效、仓储履约及本地服务能力，成为决定店铺权重与订单转化的关键因素。
短期面临佣金成本上升压力，但长期将构建更公平、透明、可持续的中俄跨境贸易生态。
新规下的出海新机遇
Wildberries统一运营标准推动行业洗牌：粗放式低价运营退出历史舞台，深耕产品品质、严守合规要求、强化本土化能力的优质卖家将成为市场主导者。
