但凡刘亦菲拿下一个新合作，市场部都费尽心思，把商业广告拍成定制写真集。
确实。比如这次的追觅大片，虽然是代言家电，但配置完全是按照红毯高定来整的。
每张海报中，刘亦菲的礼服、发型、pose都不重样，再加上那张自带权威感的脸……
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不得不说，追觅蛮敢拍的。
甚至有网友辣评，追觅比隔壁内衣品牌猫人还放得开。
不知从何时起，签约刘亦菲的品牌悄然展开了一场审美对决。
各家都在巧思创新，如何把刘亦菲的美展现到极致，有的品牌甚至“摆烂”放弃产品特写，也要把镜头焊死在刘亦菲身上……
01. 广告代言变审美炫技？
这场审美对决的起点，要从华为智界的合作说起。
双方合作期间，刘亦菲主演的剧集《玫瑰的故事》刷屏全网。
智界以角色黄亦玫为原型，为刘亦菲量身打造了番外大片。
片中，刘亦菲化身特工，驾驶智界穿梭街头，还穿上了黄亦玫的代表性皮肤——黄色礼服裙，call back了电视剧的经典剧情。
值得注意的是，广告片并非只有一支，且每一支短片中，刘亦菲的造型风格都完全不同。
不难看出，智界希望将品牌调性与刘亦菲的荧幕气质深度绑定，最大化释放艺人价值。
今年一月，香氛品牌祖玛珑官宣刘亦菲成为品牌代言人。
如果说智界是极繁主义，那么祖玛珑则走了另一条极简写意的路子。
品牌跳出香氛赛道的传统营销思维，完全放弃了产品露出。
刘亦菲一身粉裙置身花丛，没有文字刻意造势，借由自然氛围感与人物气质的画面策略，将英伦奢品的优雅表达出来。
广告未提及任何香调细节，却能感受到扑面而来的香味与高级氛围。
内衣品牌猫人，同样走出了一套完全不同的美学路线。
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显然，猫人在造型上花费了不少心思，其围绕刘亦菲打造差异化look与妆容，并将内衣融入日常穿搭，借其多元气质凸显产品多场景属性。
总体来看，以上品牌都根据自身定位，匹配了刘亦菲不同的气质切面。
或优雅、或清冷、或松弛，或贵气……
正是这种精细化的风格与造型定制，让每支代言大片都具有特色，造就了这场代言审美混战。
02. 疯狂放大刘亦菲 心照不宣的宣传策略
抛开品类与风格差异，这些代言的视觉逻辑高度趋同：刘亦菲的镜头占比远超常规代言。
在这些大片里，没有所谓的产品C位。
产品更像个低调的背景板，刘亦菲才是主角。
这一反常规打法，在智界的广告中里体现得淋漓尽致。
此前，智界的倒计时海报就被网友评价：“第一次见代言人比产品大这么多的”
过往广告圈老生常谈的“logo要大、产品要突出”，在刘亦菲这里算是彻底失效了。
越来越多的品牌选择把镜头聚焦刘亦菲，让她的气质主导一切。
借助刘亦菲的角色滤镜与个人气质，观众看到的不是单纯的商业广告，而是“神仙姐姐”的日常，大女主般的生活姿态，从而营造出可感知的生活方式。
与此同时，极致特写的人像镜头也是品牌的流量策略。
毕竟刘亦菲的脸自带话题度，通过放大她的脸部占比，本质就是制造传播素材，进一步放大品牌声量。
03. 高端化战略 品牌质感进阶Next Level
从战略视角看，这些品牌之所以选择刘亦菲，在于她契合高端化营销的核心需求。
首先，她的顶奢代言矩阵自带高端认证。
刘亦菲长期与LV、宝格丽等顶奢品牌深度合作，甚至在其他品牌代言中，宝格丽珠宝等奢品元素也会出现，这种刻在用户心智中的高端印象，能够转嫁到其所代言的其他品牌上。
试想一下，15万的项链给 199 元的猫人内衣做配饰，要是在猫人市场部，做梦都得笑了。
而将广告打造成刘亦菲个人大片、放大其画面占比的背后，则是将品牌自身理念与她的气质深度绑定，帮助品牌建立高端、有质感的品牌认知：
智界借她打破科技产品刻板印象，赋予品牌优雅气质；
追觅靠她打响高端大家电认知；
瑞幸选择她突出品牌品质，向市场释放高端化信号……
这场代言审美混战，也给所有想走高端路线的品牌带来了启示——
高端化的核心，并不是一味堆砌价格与参数，而是用户对品牌生活审美的认同。
下一个官宣刘亦菲的品牌不知道是谁，但是已经能够预见：
肯定少不了怼脸特写的广告大片。
突然好羡慕设计师，做这样的海报应该很轻松吧……
不过以多年的从业直觉，倒有个猜测：
这股统一的拍摄风向，也有可能是刘亦菲经纪团队在合作中话语权较强，对广告内容有统一要求。当然，对品牌市场部来说，这也未尝不是一件好事。