2020年即将结束，今年由于疫情的影响，美妆行业各品类在年初都受到了不小的冲击，但洗护发品类却迅速从疫情中恢复，在3月份其销售额月环比不仅超过80%且超过化妆品整体市场，可以说洗护发品类已成为消费者的刚需性品类。
2020洗护发市场消费洞察
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洗护发品类
已成为消费者的刚需性品类
中国洗护发市场规模逐渐扩大，洗护发市场今年下半年对比去年同期增长60%，增速与化妆品整体市场持平。
此外，洗护发品类在电商平台上中高端价位的市场份额逐渐扩大，洗护发市场整体有往中高端化方向发展的趋势。
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洗护发产品
趋向细分化和多元化
随着生活质量的提升，精致消费人群对洗护发产品的功效需求也正不断发展，目前消费者对洗护产品的需求趋向细分化和多元化。
油性头发的女生受困于头发出油、邋遢难看；细软发质的女生烦恼于头发坍塌、显脸大；发量少的女生希望从视觉上增发，针对消费者这一消费痛点衍生出不少蓬松功效的洗护发产品。而蓬松功效的洗护产品中，洗发水市场规模占据首位销售额，其中头皮护理产品增速最快。
蓬松功效热销洗发水与头皮护理产品中，不仅有沙宣、多芬、卡诗这类国际知名大牌，也有KONO、三谷这类新锐国产品牌的一席，其中KONO轻盈控油洗发水2020年销售额超7300万元。
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洗护场景多元化
疫情期间，DIY染发剂销售额翻倍增长。家用染发剂价格低廉，操作方便，既满足了消费者爱美的要求，又可以消磨时间。染发剂成分消费者更偏好于植物、天然的染发剂，以减少对头发的损伤。
另外，洗护旅行套装销售额也是呈倍数增长。越来越多的出差人士选择购买洗护的旅行套装以增加在旅途中的生活质量。
洗护发趋势预测
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国外洗护发市场
持续关注头皮健康、头皮护理
据 Pretty Analytics 统计，2016至2018年涉及头皮护理主题的网页内容每年近翻倍增长，在2017-2018年间增速超100%。为达到头皮健康状态，头皮护理被分为两个步骤，包括洗发前的头皮清洁、按摩，以及洗发后的头皮滋养、舒缓。
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护发如护肤
护肤成分助力发用品开发
具有传统功能的洗护发用品已经不能满足消费者的需求了，消费者更青睐一些具有“养护”功能的洗护发产品。
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洗护变得多样化、个性化
随着“95后”步入社会并逐渐变为消费的主力军，为了更好的迎合年轻人的消费需求，品牌方通过IP联名、趣味包装等方式吸引消费者的目光。
此外，在面向不同消费人群，在功能及包装上也进行了细分。
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天然来源
植物成分更受欢迎
随着消费意识的转变，天然不刺激逐渐成为消费者选择产品的风向标。由于消费者对洗护产品的成分日渐熟悉，相对于硫酸盐体系的洗护产品，氨基酸、生姜成分的洗护产品更受消费者青睐。
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