“发色经济”爆火，国产品牌如何入局

3年的口罩生涯多少有些限制“彩妆”的发挥，而这期间又刚好赶上Z世代消费者的个性觉醒，顺势带火“发色潮流”，一大波追求时尚又“闲置在家”的年轻人纷纷将蓬勃的生命力和个性表达转移至发色上。

在疫情防控常态化下，人们想要在不太有趣的居家环境中，营造一个有趣的视觉效果，染发因此成了首选。在本土市场局势上，染发赛道具有规模不大但潜力大的特点。

染发市场概况

从社交媒体上女团发色、千禧辣妹、涩谷风等关键词可窥见发色潮流已经在年轻人的圈子里常态化，消费者关于宅家DIY染发的教程、“翻车”经历及种草产品内容层出不穷，同时#染发diy#及#自己染发#系列话题热度及流量也非常高，家用染发剂成了近年来全球化妆品行业的发展热点。

国内市场呈现三分化格局，海外品牌施华蔻、欧莱雅常年占据染发市场高地，产品以覆盖多样人群需求而“俘获人心”；第二梯队的韩国爱茉莉得益于“女团同款流行发色”和频繁推新的优势，抓住了国内年轻人的市场。

第三梯队的国产品牌里，老牌染发剂主攻中老年人白染黑需求，以“纯植物”、汉方入局市场；新锐品牌借助互联网实现内容铺垫种草出圈，斩获“玩色经济”下的年轻消费者。

染发剂在中国属于特殊用途化妆品，药监局对这个领域进行了比较严苛的监控，必须经过国家药品监督管理局评审，取得批准文号后才能上市。

虽然部分染发剂原料制造企业已经占据了比较可观的市场份额，逐步被纳入国际化妆品原料供应体系，但整体局势仍然羽翼未丰，那么国产品牌如何在爆火的染发时代入局呢？

第一，需要抓住品类和单品底层创新以及扩大新品窗口期进行深耕细作；第二，在产品矩阵上补全固色、补色、一次性染发等需求。

护色核心——修复损伤

氧化剂是染发剂的重要组成部分，它对头发角质蛋白的破坏力相当大，易对头发造成损伤，经常使用使头发枯燥、发脆、开叉、易脱落。

频繁染发会使头发的角质层变粗糙，头发变硬、干枯易断，在清洗的过程中发丝吸水膨胀，染料分子通过毛鳞片间隙被冲走，这就是染后头发褪色的原理。即修复染后损伤就是护色的关键。

DioPotin® W5-PG

INCI名：水解小麦蛋白 PG-丙基硅烷三醇

*修复受损发质，提升洗发水和护发素的保湿性能

*硅烷化结构显著提高头发角质层的光泽、改善头发的质地、增强梳理性

*兼容阴离子和两性洗涤剂，可应用于透明产品中

*小麦蛋白水解、易形成氨基酸多肽，具有优良的保湿能力，明显增加头发组织的湿润度

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