三大关键方向：重塑定妆品类商业想象力的突破点

随着彩妆多元化与精细化的浪潮，定妆品类顺势崛起成为焦点。从社交媒体的风向标来看，定妆产品已不再是彩妆舞台上的配角，而是逐步占据“C位”，展现出作为独立IP资产的巨大潜力，有望成为品牌战略规划的核心要素。

在2024年的定妆市场舞台上，国货新锐品牌凭借独特魅力，不仅激活了市场潜能，更在美妆界引领潮流，开辟美妆表达的新境界，稳固了其在激烈竞争中的领先地位。

然而，面对消费者行为模式的瞬息万变，品牌亟需探索定妆品类的布局之道，以增强消费者的品牌忠诚度。那么，从那些成功的品牌实践中，我们能汲取哪些可复制的成功经验呢？

接下来，我们将从市场宏观趋势、热销品类特色，以及创新趋势概览三大维度出发，为美妆品牌在新品类拓展与创新策略布局上提供参考。

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随着2024年疫情阴霾的逐渐消散，彩妆行业迎来了期盼已久的复苏迹象。其中，定妆产品不仅在供需市场与社交媒体平台上均展现出蓬勃的发展势头，成为行业复苏中的一抹亮色。消费者对于妆容的多样化追求、情感寄托以及个性化精神价值的渴望，达到了前所未有的水平，这极大地丰富了定妆产品的种类与市场需求。

在此背景下，国产彩妆品牌异军突起，迅速在定妆市场中占据了一席之地，其迅猛的发展态势打破了国际品牌长期以来的市场垄断。这些国产彩妆品牌精准定位消费群体，推出定制化定妆产品，精准捕捉并满足了年轻消费者对于定妆的个性化需求。

社交媒体内容营销在推动定妆品类升级与发展的过程中，发挥着举足轻重的作用。定妆产品凭借其卓越的遮瑕效果与便携性，在抖音等社交媒体平台上引发了广泛热议。据美业颜究院发布的《2024定妆品类趋势研究》报告显示，2024年MAT（月度活跃用户）关键词搜索指数同比激增1176%，综合指数也实现了408%的同比增长。此外，定妆产品的备案数量同样呈现出快速增长态势，2024年备案数高达4761件，同比增长48%，品牌数量也达到了2190个，同比增长22%。这一系列数据有力地证明了社交媒体在推动定妆品类蓬勃发展中的巨大作用与影响力。

天猫淘宝的销售数据分析揭示了定妆品类需求的季节性高峰，尤其是在夏季。截至2024年前三季度，第二季度相较于第一季度的销售量增长了17.42%，这一显著增长反映了夏季对定妆产品的高需求。

定妆产品在确保持久性的基础上，消费者对其功能性的期待持续攀升，传统的单一功能模式已难以迎合市场的多元化需求。当前，定妆产品正朝着“妆养结合，护肤功能内卷”的新趋势迈进，融合护肤、定妆与彩妆功能于一体的多功能产品备受市场青睐。

精细化定妆的潮流不仅推动了消费者在美容护理体验上追求全面化与精致化，还体现了“深入洞察细分人群、紧跟不断演变的消费需求、跨领域产品创新的深度融合”等特征，这些要素共同构建了定妆品类在产品研发方面的价值体系与核心竞争力。

①粉饼热销特征：定妆功效“彩妆化”，迎合消费者对“多合一”产品的追求

从天猫淘宝线上市场的整体规模来看，粉饼在定妆品类中占据了重要的地位，其总销量额达到15.3亿，销量占比为38.62%，销售额占比为46.4%。这表明粉饼在定妆品类中具有显著的市场影响力。

在中国定妆粉饼市场中，国产新锐品牌与国际品牌共同占据主导地位。其中，funny elves品牌凭借其累计超过188万件的销量以及90至100元的产品定价策略，在品牌销量排行榜上独占鳌头。这一卓越成绩的取得，很大程度上得益于网红程十安的强大带货效应。经过程十安的推荐，funny elves的定妆粉饼销量急剧上升，迅速成为市场上的明星产品。

Funny Elves/方里柔焦蜜粉饼作为销量最好的一款产品，主打定妆和底妆二合一的功能，干湿两用，满足了不同消费者的使用需求。产品专为亚洲肤质定制了4种色号，分为清透版和遮瑕版，展现了“肤质细分化、多合一”的产品特征。这种针对性和多功能性的结合，使得产品能够满足更广泛消费者的需求，从而在市场上获得了良好的反响和销售表现。

而在热门功效上，除了基本的定妆和控油需求外，消费者越来越关注粉饼的遮瑕力、隐匿毛孔、修容、防拔干，甚至是美黑等进阶功效。这一趋势表明，消费者不仅期望粉饼能够辅助打造精致底妆，还追求在使用过程中获得更加细致和全面的肤感体验。这种对多功能性粉饼的需求上升，反映了消费者对于定妆产品更高层次的要求。

而在热门概念的分布上，“油性肌肤”的定妆需求在市场上占据了领先地位，这表明油性肌肤的消费者对于能够有效控油和定妆的产品有着强烈的需求。而干湿两用和限定概念的产品也在热销榜上名列前茅，这反映了消费者对于产品多功能性和独特性的追求。

②定妆散粉：强调自然持妆不假面，创新科技硬控油光

截至2024年的前三季度，定妆散粉在天猫淘宝渠道的销量表现十分亮眼，总销售额达到12.4亿，销量在定妆品类中占据了38.89%的市场份额，销售额占比为37.6%。这一数据反映了定妆散粉在市场上的受欢迎程度和其在定妆品类中的重要地位。

在品牌分布上，国货新锐品牌在定妆散粉市场中占据了主导地位。其中，KATO-KATO以240万+的销量和73~136元的中高价位，成为了品牌销量榜的领头羊。

KATO-KATO的定妆散粉之所以能够稳居热销榜榜首，关键在于其精准把握了消费者的核心需求。产品采用分肤定制的设计，具备长效控油的功效，并且能够打造出原生态般的清透柔焦妆感，这些特性不仅满足了消费者对妆效的高标准，还贴合了现代人对自然、轻薄妆容的偏好。此外，产品的外观设计与包装同样赢得了消费者的广泛赞誉，为产品增添了额外的市场魅力，进一步推动了其热销势头。

除此之外，市场上还涌现出了一系列值得关注的趋势和产品创新。裸色与透明色散粉的热销，不仅彰显了消费者对自然妆容的渴望，也映射出他们希望产品能与肤色完美融合的需求；同时，轻烟与空气感概念的盛行，更是凸显了消费者对轻薄定妆与舒适肌肤体验的追求。这些概念背后，透露出轻盈质地与透明妆效已成为年轻消费者的主流审美趋势。

此外，定妆技术的革新也成为市场上的一个重要亮点。例如，卡姿兰黑磁散粉凭借其专利的吸盘持妆抹技术脱颖而出，这项技术使得散粉能够更紧密地贴合肌肤，从而实现更持久的持妆效果。而五锌控油新科技的运用，则能有效调控油脂分泌，满足消费者对固粉与控油的双重需求。

③定妆喷雾：创新成膜技术突破内卷，“定妆+功效”实现进阶升级

定妆喷雾类目截止2024年的前三季度，在天猫淘宝渠道的销售额达到了5.2亿以上，销量占定妆大盘的22.16%，销售额占定妆大盘的16%。

在这一市场中，国产新锐品牌表现突出，主导了定妆喷雾市场。柏瑞美以331万以上的销量和65~122元的中高定价策略，成为了该品类的销量榜一。

柏瑞美的保湿定妆喷雾，以其自研成膜剂Pra-Membtech®和四重UV防护技术为核心卖点，不仅提供了清透的定妆效果，还实现了隐形的防晒保护，满足了消费者对于防蓝光和定妆的二合一效果的需求。

此外，柏瑞美还通过专利匀感微压泵头，实现了25um微粒细雾，满足了消费者对于雾化细腻、不滋水的需求，确保了妆容的均匀性和持久性。

而BABI定妆喷雾则通过“VC入妆”等护肤理念和升级的DIM-LATOPN水粉配方，实现了锁鲜持色和保持肌肤水润感的效果，满足了消费者对于持妆不暗沉的诉求。

针对敏感肌肤的定妆需求，珂拉琪推出了全绿定妆配方，通过层层呵护肌肤，实现了24小时安心持妆的效果。

此外，品牌们还通过推广“三明治定妆法”、“胶水妆容”等化妆教程，有效地对消费者进行了市场教育，进而提升了产品的知名度及消费者的使用体验。

综上所述，定妆喷雾市场的蓬勃发展，不仅得益于产品的创新与功能性提升，更离不开品牌在市场教育及消费者沟通方面的深耕细作。面对消费者日益增长的妆容与皮肤护理需求，品牌需持续在产品研发与市场策略上推陈出新，以保持自身的竞争优势并稳固市场份额。

当前，定妆品类市场繁花似锦，消费者的期待也随之不断提升，他们的需求变得更加精细且独具特色。在如此竞争激烈的市场环境中，品牌正竭力探寻让自家产品从众多竞品中闪耀而出的独特路径。

因此，“定妆+个性化元素”的创新模式应运而生，成为众多品牌竞相追逐的焦点。纵观全球美妆市场的新品动态，这一创新策略无疑展现出了显著的优势与潜力。

接下来，我们将借助美业颜究院的大数据系统——【全球新品洞察】板块，深入剖析定妆品类新品开发的内在逻辑，并提炼出四大关键的创新趋势。

①美学升级：定妆+妆容灵感

品牌开始以妆容理念为引领，塑造定妆产品的独特卖点，以此满足消费者对个性化和时尚潮流的深切向往。

花西子的“好气色”定妆散粉系列便是这一趋势的生动体现。该系列超越了传统控油、锁妆、提亮等功能性表述，转而聚焦于为消费者打造一个具象化的“好气色”妆效。通过这一创新理念，花西子成功反衬出产品的独特魅力，让消费者能够直观感受到产品为妆容带来的自然、健康变化，精准契合了她们对于理想妆容的深切期待。

另一方面，日系知名品牌CANMAKE在其新推出的冬季彩妆系列中，推出了一款名为#亮采修颜蜜粉饼的产品，该产品精准捕捉到了日本女性钟爱的“透明感妆容”潮流。通过融入细腻的珍珠微粒与精心配比的五种冷色调粉末，这款蜜粉饼能够巧妙营造出肌肤的清透质感，让妆容显得更加精致且自然。这一设计不仅完美贴合了日本市场对于透明感妆容的独特偏好，也充分展现了CANMAKE对于时尚趋势的敏锐捕捉能力以及在产品创新方面的卓越实力。

随着精简主义理念的流行，消费者愈发偏爱那些“小巧、美观、功能全面”的美妆产品。在此背景下，一物多用的定妆产品因其能够细致处理肌肤细节、提供高效便捷且专业的妆效而备受青睐。

小奥汀推出的「小魔盒」双色粉饼便是一个绝佳例证。该产品设计灵感源自潘多拉魔盒，它颠覆了传统的定妆概念，巧妙地将专业底妆理念与面部色彩美学相结合。其中，粉色蜜粉采用先进的烤粉工艺，旨在实现轻薄贴肤、重点提亮的效果；而肤色粉饼则运用了三重粉体疏水技术，以达到局部遮瑕、全脸柔焦的妆效。这种双色设计赋予了消费者根据个人肤色及妆容需求进行精细化调整的能力，充分展现了产品在设计上的创新与实用性。

GELLA’S推出的双色散粉则利用互补色原理，针对不同肤色量身定制多种色号。这种设计不仅考虑到了肤色的多样性，还能够满足消费者对于个性化和自然妆效的追求。

WAKEMAKE的多色蜜粉则采用了分阶处理的方法，针对皮肤细节进行精细化修色。产品中设置的三色粉末：冷色调修正泛红；暖色调修正暗沉；微妙的珍珠色与粉色基调相结合，打造柔和肤色。这种分阶处理的设计，使得消费者能够根据自己的皮肤状况和妆容需求，进行更加精准的调整。

随着审美观念的不断演进，消费者对妆容的追求已从平面转向了立体。在此背景下，众多定妆品牌和产品纷纷以“光影哲学”为设计理念，从光学视角出发，致力于塑造立体感妆容，并特别强调自然透亮的妆效。因此，现代定妆产品在控油的同时，也需兼顾保留肌肤的光泽感，以满足消费者对于妆容效果的新需求。

2024年8月，黛珂推出了全新进化的丝柔调光蜜粉以及完美调光四色蜜粉，这两款产品的灵感源自「光调和」的概念。它们通过融合多种光线，能够呈现出更加光泽透明的妆感。全新蜜粉巧妙地操控光的反射、透射与散射，利用光感技术来修饰肌肤瑕疵，从而创造出多种独特的肌肤质感。使用后，肌肤将呈现出前所未有的由内而外的透明感，为消费者带来全新的妆容体验。

谜瑞可品牌也推出的「24H持妆」蜜粉，该产品搭载了先进的持妆技术，宣称能够在控制油脂的同时，不压制肌肤的自然光泽，定妆的同时为肌肤增添光彩。

近年来，功效性护肤已成为市场的主流风向标，其影响力不断向定妆领域渗透，引领着新的潮流。

INTO YOU推出的三色定妆蜜粉饼便是这一趋势下的创新之作。该产品巧妙地融入了抗坏血酸棕榈酸酯成分，实现了“早C入妆”的独特理念，并承诺能维持12小时的透亮底妆。通过添加VC衍生物，该蜜粉饼在日间为肌肤提供抗氧化保护，成功地将“早C”成分的抗氧化功效与粉饼的定妆及抗暗沉特性融为一体，为消费者带来了全新的妆护合一体验：

花皙蔻牡丹抗皱控油冻干蜜粉，专为油皮和油敏皮打造，创新开发冻干蜜粉技术，通过-40℃低温休眠脱水制粉，将27%护肤成分紧锁其中，推动彩妆行业妆养合一新风向。

橘朵水润定妆喷雾，添加91%人参根水代替水，使妆容水润不紧绷：

这些高阶护肤理念融入到彩妆产品中，也为消费者提供了一个既能够提升妆容持久性，又能够照顾到皮肤健康的彩妆选择。

在追求天然配方的趋势下，Bio-MESO肌活清透米散粉应运而生。这款产品采用了经过天然认证的微米级稻米淀粉，这种细腻的粉末能够安全地定妆，同时不刺激皮肤。搭配硅石的多孔吸附特性，这款散粉能够有效地吸收多余的油脂，实现平滑肌肤和隐去油光的效果，从而打造出清透自然的妆感。

同样地，POLITE SOCIETY推出的护肤散粉也体现了对天然成分的重视。这款散粉富含保湿植物透明质酸，能够为肌肤提供持久的水分滋养，同时不含有害的滑石粉。经过临床认证，这款散粉具有收缩毛孔的功效，能够帮助消费者打造出更加细腻平滑的妆效。

John Jeff 推出天然矿物粉，可代替粉底液使用，仅有6种天然矿物成分，脂皮敏皮可用，不闷痘，任意洁面可洗，无需卸妆。

将防晒与抗光老化功能融入定妆产品已成为行业内的一大创新亮点。MISTINE品牌推出的「墨镜粉饼」便是这一趋势的杰出代表。该产品集四大功效于一身，尤为引人注目的是其SPF50+/PA+++的高倍数防晒指数，能够为肌肤提供全面的日间防护屏障，有效抵御紫外线的侵袭，同时兼具出色的定妆效果，满足消费者对妆效与防护的双重需求。

另一方面，娇韵诗品牌也不甘落后，推出了具有护肤功效的定妆喷雾。这款定妆喷雾含有高达97%的护肤配方，不仅能够为肌肤提供必要的保湿和滋养，还宣称能够减少和缓解环境污染对皮肤造成的老化影响。

这种结合了定妆、护肤和抗污染的多重功效，使得产品更加符合现代消费者对全面护理的追求，不仅提升了定妆产品的功能性，也为消费者提供了更加便捷和全面的护理选择。

在化妆品的配方构成中，成膜剂扮演着举足轻重的角色，对于增强产品效能及提升用户体验具有关键作用。尤其在定妆品类里，成膜剂的应用成功攻克了以往产品常见的不服帖、持久度不足及易脱妆等难题，实现了对传统限制的突破。

以花西子升级版持妆喷雾为例，该产品采用了先进的三重成膜科技：第一层粉膜有效隔绝水汗，第二层粉膜负责吸附油光，而第三层水膜则带来润泽贴妆的效果。这一组合使得喷雾能够达成24小时的控油持妆，为用户提供了前所未有的妆效体验。

自然堂的定妆喷雾则搭载了3D成膜持妆技术，这种技术以其独特的立体包裹性，为肌肤提供全方位的保护。产品中蕴含的三重透明质酸释放因子，宣称能够实现16小时的持妆效果。

成膜技术的升级应用，不仅增强了彩妆的持久度，确保了妆容能够长时间保持完美不脱妆，也为消费者提供了更加便捷和高效的彩妆体验。

在社交媒体巨大影响力和明星效应的催化下，无粉感、原生态的妆容已成为时尚圈的新风尚。年轻消费者更倾心于那种宛若天生、毫无造作之感的妆容，而非厚重的妆扮。他们渴望通过定妆产品来调整肤色，消除肌肤的疲惫迹象，追求更加自然清新的美感。

为了顺应这一潮流，彩妆品牌在定妆产品的研发上不断寻求创新。例如，半分一推出的光透定妆蜜粉饼，特别为亚洲肌肤量身定制了“长春花紫”色调，巧妙运用互补色矫正原理。这款蜜粉饼中的紫色能够有效中和肌肤的黄气，让肌肤绽放出如贝母般细腻自然的光泽，完美契合了现代消费者对自然妆效的极致追求。

彩棠瓷纱柔光蜜粉饼也是这一趋势的体现。该产品使用了无色透明的粉体，能够在无形中锁住妆容，避免了传统粉饼可能带来的泛白问题。通过液转粉塑型工艺，这款蜜粉饼成功消除了粉感，打造出通透且服帖的妆感。产品中的半透柔焦因子和晶透折光因子的协同作用，能够有效吸附油光，隐匿毛孔，实现一拍即得的柔光感，让妆容匀亮而不假白。

诗佩妮推出的烤粉粉饼2.0，采用了烤粉烘焙工艺，含有45%的遇油变透明粉体，宣称能够实现定妆不留痕、不卡纹的效果。这种工艺不仅提升了产品的使用感，也使得妆容更加自然和持久。

随着消费者对妆容个性化和皮肤健康需求的日益增长，彩妆品牌纷纷推出更加细分且针对性强的定妆产品，旨在满足不同肤质及肌肤问题的独特需求。

CIPICIPI限量版的保湿粉饼便是这一趋势的生动体现。该粉饼采用了独特的六角形微粒设计，能够紧密贴合肌肤纹理，有效隐匿毛孔，赋予肌肤丝滑无瑕的外观。更令人称道的是，它融入了四种精心配比的精华液成分，共同作用于肌肤，提供深层的滋养与呵护，尤其适合在干燥的秋冬季节使用。这款粉饼精准满足了干性肌肤群体对于保湿与光滑妆效的双重需求，展现了品牌在产品开发上的细腻考量与精湛工艺。

KATO-KATO的多云转雾控油散粉推出的「雾呼绿」款，宣称能够巧妙修饰肌肤泛红程度，并有效遮盖红色痘痘和痘印。这款产品采用全绿配方，通过28天的科学试验检测，证明其不致痘痘、不致过敏，上脸感觉轻柔如羽毛，非常适合油性和敏感性肌肤使用。

袋鼠妈妈精粹蜜粉则是针对准妈妈这一特殊群体设计的。考虑到准妈妈肌肤的脆弱性，这款产品采用了纯净美妆配方体系，仅添加八种成分，不含酒精、香精、滑石粉、合成色素、D5硅油、化学防腐剂等可能刺激皮肤的成分，为准妈妈们提供了一个安全、温和的定妆选择。

量肤定妆的理念，不仅体现了彩妆品牌对消费者个性化需求的深刻理解，也展现了品牌在产品研发上的创新能力和对皮肤健康的关注。通过提供针对性强、功能全面的定妆解决方案，彩妆品牌能够更好地满足消费者的多样化需求，引领行业潮流。