2021年婴幼儿洗护行业市场发展概况

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母婴行业概况

三孩政策开启，新一轮生育“小高峰”即将来袭：为应对人口出生率下降等问题，2021年5月“三孩政策”公布，生育小高峰或将到来。

95后已到达适育年龄，是未来生育主力军：2021年妈妈人群年龄分布中95后妈妈占比上升明显，95后将逐渐成为生育人群的中坚力量。

婴童护理市场特征

1.婴童洗护市场稳健高速增长

婴幼儿与儿童护理产品是指专门针对婴幼儿和儿童（12岁及其以下）皮肤研发，用于婴幼儿和儿童日常清洁、保护皮肤的护理产品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、乳液、湿巾等。

得益于中国生育政策开放、年轻一代父母追求品质生活的需求以及线上渠道的增长，近几年，中国婴幼儿与儿童产品市场继续呈现快速稳健的增长状态；

2.中国婴童护理产品市场竞争激烈，国货品牌发展迅速

中国婴幼儿与儿童产品市场集中度较低，2020年TOP10品牌占据30.1%的市场份额，TOP品牌整体集中度略降，市场持续吸引新品牌入局。

国货品牌在这一领域发展迅速，不断扩大市场份额，成为婴童护理市场的最新亮点。

3.婴童护理产品线上渠道增速明显，综合电商平台成为妈妈们购买洗护产品的主要渠道

对于针对婴童护理产品，电商渠道占有较高的份额，2020年的市场份额超过40%，增速迅猛；

婴童护理产品在阿里平台的2020年GMV超过110亿元，同比达到28%。2021年上半年增速有所放缓，GMV为54亿元+，宝宝护肤与宝宝洗浴依然保持较高的增速。

婴幼儿洗护产品发展趋势

1.成分安全有效

对于宝宝的洗护产品成分妈妈们最认可的是植物成分，包括各种的山茶油、金盏花、坚果、牛油果等；越来越多的添加了各种菌类如益生菌、益生元的产品正吸引妈妈们的关注；目前越来越多的新产品通过添加有机、植物或温和活性成分彰显产品的成分优势。

2.品类功能细分

很多妈妈希望品牌可以出更多精细的品类，如“宝宝专用洗面奶”、“宝宝专用护发素”、“屁屁清洗液”、“专门的手足护理产品”等，品牌消费市场的开拓契机多。

雕龄天然仿生磷脂——DioKat ® OADP

INCI名称:亚油酰胺丙基 PG-二甲基氯化铵磷酸酯/甘油/乙醇/水

LINOLEAMIDOPROPY PG-DIMONIUM CHLORIDE PHOSPHATE /GLYCERIN / ALCOHOL / WATER

仿生磷脂OADP是由一系列来源于天然的脂肪酸、亚油酸或油酸经过酰胺化反应、季铵化反应和磷酸酯反应得到，是一种长碳链的磷酸双酯两性表面活性剂，属于仿生磷脂化学结构，和人体的皮肤磷脂结构很相似，因此磷脂系列的亲肤性能很好。这种天然来源的磷酸酯表面活性剂具有许多优异的品质：温和的清洁力，抗刺激性，对皮肤的高亲和性和调理性，优异的乳化能力，以及杀菌作用。