阿里旅行更名飞猪，为什么大牌总爱为名字纠结？

为了能有个好名字，那些大品牌总会纠结个没完没了的，包括滴滴、天猫、京东、Google等等，他们都是为了什么呢?

起名可是个大学问，名字就意味着品牌，对于互联网公司来说尤为重要。在全球化大背景下，消费价值取向更加多样化，企业面临更加残酷的竞争环境，企业名称与品牌正发挥着越来越重要的作用，近年来，中外企业掀起了变更企业名称的浪潮。

  2012年1月11日，淘宝商城正式更名为“天猫”，吉祥物也变成一只可爱的猫的形象。从2009年淘宝商城启动当年的“双十一”大促开始，到2012年正式更名为“天猫”，阿里巴巴重金打造的天猫品牌红遍大江南北。这是一次非常成功的更名的案例。2012年11月11日，天猫宣称13小时销售额超过100亿元，刷新世界纪录。

2013年3月30日，京东启用JD.COM域名，并将老域名360buy切换到JD，并且推出了吉祥物——一只银白色的外星金属狗。

 在更名之后，京东随后围绕更加高大上的品牌名字，目前已经建立了京东商城、京东金融、京东到家等子品牌，虽然还不能与阿里系的品牌系媲美，但已经成为国内互联网公司前四位的公司(阿里、腾讯和百度之后)。