核心提示： 2014年1-2月家电市场开局不利，彩电、冰箱、洗衣机均呈现下降趋势，零售额分别同比下降10.2%、7.4%、4.2%，空调市场则逆市增长，零售额同比增长8.0%。受此影响，五一“小黄金周”家电整体市场或将呈现冷热不均的态势，空调市场将继续扮演“正能量”，冰箱、洗衣机则呈现微增态势，彩电市场则同比下滑一成。
2014年1-2月家电市场开局不利，彩电、冰箱、洗衣机均呈现下降趋势，零售额分别同比下降10.2%、7.4%、4.2%，空调市场则逆市增长，零售额同比增长8.0%。受此影响，五一“小黄金周”家电整体市场或将呈现冷热不均的态势，空调市场将继续扮演“正能量”，冰箱、洗衣机则呈现微增态势，彩电市场则同比下滑一成。
中怡康预测数据显示，2014年五一期间（4月14日~5月4日），空调零售量预计达到816万台，同比增长12.6%；冰箱、洗衣机零售量也将分别达到1.1%和1.6%的稳步上涨。经历了2月的低点之后，五一期间液晶市场或将面临今年的第二个销售低谷，预计零售量同比将下降9.9%。
彩电：4K、大尺寸为五一销售热点
据中怡康测算数据显示， 2014年五一液晶市场零售量将达到435万台，同比将下降9.9%，其中智能电视零售量将达到285万台，4K电视零售量将达到52万台。
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从显示技术来看，彩电五一整体市场重点将集中在4K产品，市场呼声很高的曲面电视或许只能等到今年的国庆市场崭露头角。中怡康数据显示：2014年4K电视进入全面爆发，市场渗透率将达到16%，市场规模 约为780万台。
从屏幕尺寸来看，大板稳步成长，大尺寸渗透率将过28%，在中怡康看来，2014年中国液晶电视的平均尺寸将达到42.5寸，比2013年预计提高2寸。国内彩电市场大尺寸化仍走在全球前列，预计2014年50寸及以上液晶电视零售量份额较2013年将成长近10个百分点，渗透率将达到28.6%；预计2014年，整个液晶市场>=50寸产品的零售量占比同比2013年有大幅上涨，50寸区间将成为竞争最激烈的空间。
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中怡康认为，五一期间（4月14日~5月4日），50及以上大尺寸液晶电视的零售量份额将接近25%。其中：32英寸依然有望成为所有尺寸的销量最大尺寸，预计零售量占比为30.9%；40-43英寸的机型零售占比预计为23.5%，46-49英寸产品零售量占比预计为13.9%。
冰箱：五一期间零售量同比上涨1.1%
2014年冰箱市场开局呈现负增长，1-2月冰箱零售额125亿元，同比下降7.4%。其中，多门产品引领冰箱市场增长，1-2月零售额份额15.4%，同比增长47.9%。受此影响，中怡康给予2014年五一期间冰箱做出了微增长的评价，零售量将达到540万台，同比微增1.1%；其中双门、三门仍占据市场的主力，零售量将分别为281万台、204万台，多门冰箱值得关注预计五一期间零售量将达21万台。
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从产品类型来看，五一期间风冷双门冰箱将快速起量，继续延续今年以来的高增长趋势。中怡康预测认为，五一城市市场的双门风冷冰箱零售量份额为7.0%，零售额份额则有望达到14.4%。 此外，风冷三门冰箱五一市场同样值得关注，预计城市市场风冷三门冰箱零售量占比将达到16.2%，零售额占比将达到26.6%。
从产品容积来看，冰箱市场五一期间将延续大容积趋势。中怡康认为，2014年五一假期300-350L、400-450L多门冰箱值得关注。预测数据显示：多门冰箱市场中容量300-349L的产品五一市场零售量占比将达到33.9%，350-400L产品零售量占比将达到27.1%，400-449L零售量占比将达到24.6%。
洗衣机：中高端洗衣机市场将表现更好
中怡康预计2014年五一期间（4月14日~5月4日）洗衣机零售量或达到381万台，同比微增1.6%，其中波轮洗衣机销量预计为225万台，滚筒洗衣机预计为85万台，双缸洗衣机预计为71万台。
高端消费理念逐渐成熟，五一期间中高端滚筒和高端波轮洗衣机市场占比呈现明显扩增。据中怡康监测数据显示：2014年1-2月4157元及以上价位的中高端滚筒洗衣机零售量占比为49.9%，同比增长2.0个百分点，预计五一期间这一价格的高端产品将达到55%；2499元及以上价位的高端波轮洗衣机市场零售量占比为25.4%，同比增长2.6个百分点，预计五一期间占比将达到30%。
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变频、大容量仍为五一洗衣机市场热点，中怡康预测2014年五一期间变频滚筒洗衣机销量或达到34万台，变频波轮洗衣机零售量或达到28万台。五一（城市市场）7KG及以上容量波轮洗衣机零售量占比预计达到48.1%，7KG及以上容量滚筒洗衣机零售量占比预计达到55.3%。
中怡康市场研究机构品牌总监左延鹊表示，今年春节以来，小天鹅、海尔、LG等品牌纷纷加紧白电智能化战略，精准投放、远程操控、协同互动等功能纷纷亮相。各品牌智能白电的集中上市，将加快消费者的培育周期，推动五一期间智能白电产品迅速打开市场。
空调：智能产品持续带来家电市场“正能量”
据中怡康预测数据显示，2014年五一期间（4月14日~5月4日），空调零售量预计达到816万台，同比增长12.6%。
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从产品技术来看，空调变频化趋势将更加深入，预计五一期间空调市场的变频零售量份额预计达到60.6%左右。在定频市场，定频三级将成为定频空调中的主流，五一期间零售量份额将达到定频空调62.7%的左右。
从产品类型来看，在五一城市挂机市场， APF2500-4000价格段有大量空间。通过分析前12周APF挂机分价格段分能效等级占整体挂机市场的零售量份额，中怡康认为，在2500-4000价格段，APF挂机占挂机市场份额与整个变频空调占挂机市场份额差距较大，？？这段没有说明数字？这差值就是SEER变频空调占挂机市场的比重。随着SEER空调逐渐在市场退出，APF挂机将在该价格段弥补SEER空调留下的空白区。
在五一城市柜机市场，圆柱型柜机将进一步通过降价手段促进销售提升。圆柱形柜机由于其优雅设计而赢得众多消费者青睐。据中怡康2014年前12周城市市场监测数据显示，圆柱柜机占柜机零售量份额达到19.4%，相比去年同期增长14.3个百分点。中怡康预计，今年五一期间，10000元以下的圆柱型柜机市场占比增幅将尤其明显。
中怡康市场研究机构品牌总监左延鹊表示，五一期间智能空调的表现将值得重点关注。空调智能化趋势进一步加速，各品牌蓄势待发，美的与阿里巴巴共同推出了搭载云计算技术的物联网智能空调，海尔推出智能云空调天樽系列，长虹推出CHiQ智能空调，智能空调集中导入市场，上述产品均将在今年五一期间迎来首个销售热潮。
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