随着我国自主创新能力的提高，国内企业也逐渐认识到保护知识产权重要性，企业寻求海外商标保护、扩展海外市场的意愿日益迫切。若企业有拓展海外业务的计划，企业可提前做好海外商标布局；或已有商品或服务出口至海外市场，企业需尽快申请商标注册，以确保所使用的商标可得到当地法律的保护。
当前，我国已成为货物贸易第一大国，对外投资额居世界第二位，商标申请量也已连续15年居世界第一。但我国企业海外申请商标量却偏低。
据中华商标协会发布的商标国际抢注预警报告显示，通过对取样的313家企业在全球184个国家和地区进行的商标国际抢注预警监测，发现有105家知名企业的商标有疑似被抢注记录，比例高达33.5%，平均每家企业在4.3个国家疑似遭遇商标抢注，平均每家企业被疑似抢注的商标高达6.4件。尤其是知名商标在海外被抢注事件频发，如镇江香醋商标在韩国被抢注、王致和商标在德国被抢注等，商标抢注已成为中国企业“走出去”的“拦路虎”。
在此背景下，若企业有出口海外市场计划，
或已有商品或服务出口至海外市场，
那么做好海外商标布局就变得愈发重要。
飞跃球鞋诞生于1959年的上海，它的前身上海胶鞋一厂。当年的"飞跃"无论是简洁的款式设计、轻便的用料和简单的LOGO，用现代的眼光看，都达到了简约设计的流行趋势，而近乎手工的生产线，更是现代人标榜的时尚理念。该品牌曾在2008年北京奥运会上大放异彩，当时在开幕式上所有武术家都穿着飞跃鞋。但是，它的商标却是一个法国人的。那么到底是怎么回事呢？
2006年，在欧洲时尚圈正燃起反匡威热潮的时候，Patrice Bastian看准了这个时机成为了飞跃的代理商，将飞跃球鞋销售到欧美市场。当飞跃鞋在欧美明星圈里慢慢红起来了以后，Patrice Bastian也忍不住开始盯上了飞跃商标的所有权。“原来这个中国品牌从来没在其他国家注册过商标！”他立刻就在欧洲好几个国家抢注了飞跃商标，这意味着当中国品牌飞跃在法国或Patrice Bastian注册品牌的任何地方销售时，将被视为假冒产品。而如今，这个在中国只卖20几块的鞋，却成为欧洲国家的尖端潮流单品，不仅被国内外明星频繁驾驭，还接连登上时尚杂志，身价更是飙涨20倍不止。
今天要说的第二个案例就是华为，华为品牌自1987年成立以来已经走过了漫长的道路，在短短30年的历史中，华为如今已成为与苹果和三星等企业竞争的全球巨头。近年来随着国内市场日益饱和，越来越多的国产手机走出国门进军海外，欧洲因为市场相对较大，门槛较低，成为了很多国内厂商趋之若鹜的地区，而专利和商标也成为了很多大公司相互角逐的工具与手段。
在2016年12月28日，华为同时申请了“R17”、“R19”以及“R21”三个欧盟商标，其面向是手机和手机相关配件等产品。但华为手机的产品体系中，并没有R系列，这一举动更多的被外界解读为华为希望通过商标的竞争手段限制OPPO在欧洲市场的发展。今年6月，OPPO正式宣布进入欧洲市场，并且OPPO的R系列已经发展到了R17，在欧洲这个知识产权保护比较严格的市场，OPPO国内对应的R系列将不能在欧洲直接命名。而未来的新品如果想在欧洲区上市，势必要绕过华为注册的三个商标，这或许对OPPO未来产品的命名和产品路线规划有一定的影响。
华为在妨碍对手的同时，对自有品牌的防御同样做好了提前布局，以华为的MATE 20为例，在欧洲局的商标注册中，华为在注册MATE 20的同时还一口气注册了Mate 30、Mate 40、Mate 50、Mate 60、Mate 70、Mate 80和Mate 90七款商标，以防止对手抢注。
在竞争激烈的商战中，企业要发展，品牌战略是重要的一环。俗话说“市场未动，商标先行”，对于商标的提前布局，不仅是保护企业自有品牌的一种防御手段，更是打击竞争对手的一种进攻武器。品牌从来无小事，商标更是重中之重，一个疏忽大意，商标引发的纠纷就能左右企业的未来发展。飞跃球鞋的事件给我们敲响了警钟，注意保护自己独有的商标不被注册，是在市场竞争中屹立不败之地的不二法宝。所以企业一定要事先做好知识产权布局，为企业的长远发展搭桥铺路。
知识经济时代，知识产权已经成为企业提高竞争力和获得长久发展的必备工具，做好商标保护对品牌建设变得尤其重要！各位大大们，“市场未动，商标先行”，赶紧联系您的千百顺小管家，将海外商标布局提上日程。
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