2021年5月1日，《化妆品注册备案管理办法》落地生效。几个多月以来，在政策允许部分品类功效豁免和市场需求不断扩容的背景下，洗护、清洁、卸妆、漱口水等品类迎来了发展红利期，成为行业里易跑出爆品，甚至诞生出新品牌的机会品类。
为什么是这些品类呢？
首先是产品功效豁免使得备案成本更低且时间更快。根据《化妆品功效宣称评价规范》中的第七条明确，能够通过视觉、嗅觉等感官直接识别的（如清洁、卸妆、芳香、发色护理等），或者通过简单物理遮盖、附着、摩擦等方式发生效果且在标签上明确标识仅具物理作用的功效宣称，可免予公布产品功效宣称依据的摘要。
此外，在化妆品功效宣称评价规范》的第八条规定了仅具有保湿和护发功效的化妆品，也可以选择通过文献资料调研、研究数据分析等方式进行功效宣称评价。
据了解，新规施行之后的普通化妆品备案中，洗护类产品占比约为23%，包括沐浴露、洗发露、沐浴磨砂膏和沐浴油等多个细分品类；而其他通过感官识别，物理遮盖、附着、摩擦方式产生效果的产品占比约为38%。
在备案产品中，法规规定免予公布产品功效宣称依据的产品占比超过60%，占据了新备案平台的半壁江山。原因在于拥有功效豁免的洗浴、洁面卸妆产品能够节省动辄数十万元的功效评测费用，同时也能保持较快的更新迭代速度。
2021年8月份备案数量增长环比（数据来源：美丽修行）
爆火品牌仍需注重后续研发
在政策红利及市场需求的助力下，洗护卸妆等品类中更易诞生爆品，如促成奶盖沐浴露大火的 IS 是否、以香氛个护出名的Plustwo普拉斯兔、靠口腔喷雾细分品类切入市场的BOP……相关品牌也纷纷崭露头角，吸引了资本的目光。6月初，口腔护理品牌BOP更是获得了1.6亿元的B轮融资。
以专注卸妆产品的逐本来说，据生意参谋数据显示，在今年6·18 大促开始第一天，逐本旗舰店交易金额约4700 万元，位列国产化妆品品牌第5 名，排在薇诺娜、玉泽、珀莱雅和夸迪之下。
不可否认，品牌发展到一定阶段后，想要再上一个台阶，比拼的必然还是产品实力。一个品牌要想长久发展，产品的质量和更新速度是比不可少的，在推广产品的同时也要注意产品的研发。
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