随着各个城市街区加快推进邻里中心建设，越来越多的街道（社区）发扬志愿服务精神，推出社区特色IP（指Intellectual Property，即知识产权，主要指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的专有权利，包括文学、艺术作品及商业用标志、名称、图像或外观设计等），以“小标志”激发“大动力”，在打造社区品牌的同时，持续增强群众活动的特色。
社区IP是立足社区这一场域，对社区文化和特色进行高度提炼和总结概括后，通过多种手段诠释社区历史底蕴、人文风采、地理特征、发展状况，形成特色鲜明、蕴含集体共性，兼具历史感和未来感的社区品牌。
设计回归生活
社区IP形象是社区后续宣传的首要选择，必须具备强烈的社区属性。
社区IP设计不神秘也不追求纯艺术，设计本该来自生活，回归于生活，一方面结合本土原生基因要素，一方面体现当下都市人的生活需求，还有另一方面就是结合社区治理要素，打造社区的专属形象以及衍生品。
创新邻里关系，提升幸福感
人是品牌的核心资产，社区IP的成功在于能够吸引并留住价值观相近的人群。
让IP形象“活”起来，关键在互动。
比如，很多街道和社区在打造文创IP，文创是当下吸引年轻群体的主流文化元素，也是‘注意力时代’传播文化的一个主流手段。街道和社区开始‘入圈’文创IP，本质是希望与年轻人打好交道。
社区是社会治理的基础，青年是社区治理的新鲜血液，通过打造文创等新潮元素，紧扣年轻人时尚生活需求，能够提升这部分群体的认同感，提高其参与基层治理和新时代文明实践活动的积极性。
探索社区持续运营，构建服务生态链
初心之下，能把社区IP做好并持续做下去，才是大道使然的“大情怀”。
在社区IP的打造过程中，可以适当引入市场机制，邀请社会力量，包括：企业、社团、社会组织、基金会参与，优势互补、资源整合、协同发力，通过合作开发社区IP文创产品、举办社区文化活动、开展社区便民服务、打造社区共享空间等模式，实现社区IP的市场化运作，提高IP的可持续性。
社区IP的持续增多有何意义
IP本身就带有网络化、现代化的属性特征，社区将IP思维运用到基层治理中，体现了现代管理理念，更容易搭建品牌整体、统一的体系。
各类IP多以蕴含某种情感链接的卡通人物为主，这些IP生动活泼、有亲和力，群众易于接受、产生共鸣，侧面也能看出更多社区还在深挖放大历史文化等资源优势，这对整座城市的文明创建提升都有积极的推动作用。
社区IP之路任重道远
街道社区掀起的文创热仍在起步阶段，盲目跟风、实用性不强等问题仍待解决。
一是所设计的IP形象与街道的实际形象和文化不匹配。部分街道一味追求以新奇和潮流元素吸引流量，或“抄袭”已走红的形象设计出，同质化的IP，这些形象往往与在地文化不匹配，背离文创设计的基本原则。此类设计可能会在互联网“红极一时”，但得不到辖区居民的认同甚至引起反感，与设计初衷背道而驰。
二是文创IP的运营和维护难以持续。我们会发现个别街道的IP形象在发布后，仅推出了一套表情包或是仅“出席”几场活动便销声匿迹。“一个好的IP形象需要不断运营维护，需要推出新的活动和产品来保持其影响力和活力。若只停留在设计层面，没有实际应用，不仅会造成资源浪费，还会使IP形象衰退和被遗忘。
以上内容均来自实际项目实践总结，欢迎同行，交流探讨。
