文化、旅游类PPP项目，是指以政府与社会资本合作的方式，实现文化、旅游、城建、体育、农业、商业等复合性文化产业开发、运营的创新模式。
与传统基础设施类PPP项目相比，文旅领域的PPP项目进入门槛低、回报周期短，更易于民间资本的参与。
据统计，截至2020年5月底，财政部综合信息平台管理库中累计已入库的文旅PPP项目有325个，位列消费领域基本公共服务项目第二；已入库项目的投资额累计达4735亿元，位列消费领域基本公共服务项目第一；累计签约文旅类PPP项目落地数177个，占比54.5%；今年以来在库项目投资额净增量为69亿元，位列所有行业领域前五。
文旅PPP项目如此受市场欢迎，可从哪些方面推行使用者付费模式呢？
一、聚焦主题
找到项目核心灵魂，串联全域，打造“1主题+N次主题”的主题游览体系。“1主题”，即挖掘项目的文化基因，构筑项目游览特色。
山东文旅ppp项目滨州西纸坊·黄河古村度假区导览图
“N次主题”，即通过文化符号、文化产品和文化名片植入丰富的功能和业态，构建全情景体验产品，打造项目核心标签及名片。
二、业态规划
在满足基本游客需求的基础上，根据全龄层、全时层、全地域客群布局多元化、全方位业态。深度挖掘客群消费痛点，“迎合客群”更要“引领客群”。
甘肃最大文旅ppp项目景区，集齐“自驾+露营+研学教育+户外拓展”的经营模式
三、盈利设计
在传统门票、二次消费基础上，拓展产业收益（康养、艺术、游戏电竞等）、社群收益（活动、会员等）和新经济收益（文创、私域社交电商等）。
摒弃以往不收取门票，降低体验门槛，封闭式景区的方式，除部分自营小景点和演艺场所收门票外，增强体验空间，构建盈利生态。
四、功能设计
近年来部分业内人士认为低空旅游将成为旅游投资领域的新蓝海
五、氛围打造
通过极具视觉冲击力的景观节点、休闲水景和街景、景观小品、夜景亮化工程、导视系统等提升游览和商业氛围。
为规避景区同质化，“视觉冲击力”对一个景区来说十分重要
联动周边：通过大型活动、节庆、事件、赛事等集聚人气，依托景点串联、全域旅游串联扩大客流规模。
同时借助商旅、研学产品体系，为项目注入源源不断的客流，实现“淡季不淡，旺季更旺”的运营局面。
来源：新华网、兰州晨报、中国文化报综合
三皮说文旅整理
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