屡见脱发现象，植发、防脱成主流
各大品牌商紧盯防脱洗护市场
政策为防脱发声，统一产品功效标准
颜值经济下，随着消费者悦己、理性、健康的消费心态转变，近年来“科技防脱，科技生发”的概念逐渐得到国民的重视，健康有效的科学洗护产品在消费者群体中也有广泛的市场需求，衍生出了一大批防脱发、育发类产品。
霸王、滋源、施华蔻、吕等强根健发的洗护产品深受消费者欢迎，馥绿德雅、章光、柳屋等育发产品也有巨大的市场潜力。发质、头皮状态不同，导致使用效果也不同，宣称具有防脱功效的化妆品琳琅满目，质量是消费者选购的痛点。针对防脱发化妆品抽检不合格、防脱功效宣称不合法等行业乱象，国家出台了相关政策，为防脱领域打造安全、规范、和谐稳定的环境。
国家药品监督管理局于11月4日出台的《化妆品功效宣称评价规范》（征求意见稿）第十一条指出，具有祛斑美白、防晒、防脱发功效的化妆品，应当由化妆品注册和备案检验检测机构按照强制性国家标准、规范规定的试验方法开展人体功效评价试验，并出具报告。11月12日，中国食品药品检定研究院发布了《防脱发化妆品防脱功效评价方法（征求意见稿）》（以下简称“评价方法”），对防脱发化妆品进行统一的功效评价方法和标准规定。
《评价方法》通过群体区分、美发处理历史、头发长度等标准，对受试者进行严格的筛选，采用60次梳发法计数脱发数量并记录；同时，对环境的恒温、试验产品的使用对照、描述评分等方面严控把关。把科学性与可行性的原则贯彻落实，在参考韩、美相关技术法规以及行业、学术组织发布的文献资料等基础上，充分结合我国行业现状，对防脱发化妆品人体功效评价方法的各方面作出具体规定。
针对不同问题、不同需求的脱发群体，化妆品企业应当在发挥自身优势的基础上拓展不同的发展路径，对消费者需求推出个性化服务以及产品来争取市场。身处防脱生发的行业消费大趋势，企业和国家机关协同发力，维护消费者的合法权益的同时，维护良好的防脱生发行业生态。
