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近年来，消费者的个人护理需求持续升级，重视“从头到脚”的全身精致护理。在“颜值经济”的驱动之下，消费者对洗发水有了更高的需求，品牌纷纷入局，洗发水市场的竞争日益激烈。
个人护理升级，发用产品热度高涨
美丽修行大数据显示，2021年，洗发品类热度飙升，产品搜索量较去年增长3倍。但对比其他品类，洗发品类的消费者评分显著较低。
洗发品类满意度低，消费痛点迎来市场机遇
消费者不再满足简单的清洁功能，丰盈蓬松、防脱的关注度占比明显高于备案占比，消费者痛点未得到有效满足。
国产品牌占据主导，热度仍有上升空间
从洗发备案端看，国产品牌占据主导地位，占比超过70%；但从产品热门度来看，近三年国产洗护品牌消费者关注度持续增长超过80%，仍有上升空间。
特殊品类备案数量减少，防脱洗发类爆涨
5月新备案系统上线后，特殊商品备案难度增加，防脱类备案商品数量有了明显减少。但消费者对防脱洗发水的需求越来越旺盛，远高于市场供应，防脱洗发水仍是爆款率超高的类目。
消费需求不断细分，平价、高端市场均有潜力
洗发备案端的价格分布大多在200元以下，占比超过85%；平价产品（50元以下）和高端产品（300元以上）的关注度持续增长，是潜力市场。
清洁控油、丰盈蓬松、防脱需求强烈
2020年，我国洗发护发市场规模达563.5亿元，其中防脱洗发水市场规模从2013年的6.2亿增长至15.4亿元。近三年来，清洁控油、丰盈蓬松、防脱是增速最快的产品宣称，消费者需求强烈，市场机遇明显。
去屑成分热度更迭，防脱功效成分热度高涨
以去屑为核心的功效成分中，吡咯克酮乙醇胺盐、海盐、水杨酸等热度上升；以中草药成分为主的防脱功效成分则成为今年备案的大热门。
数据来源：美丽修行大数据（截止2021年9月），获取完整数据报告，欢迎联系我司业务。
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DioPotin® KQ220 角蛋白是一种保护性蛋白质，存在于头发、羽毛、羊毛和指甲中。角蛋白不同于其他蛋白质，它富含半胱氨酸（角蛋白特有的含硫氨基酸），共价交联成二硫键， 增强头发的韧性强度。形成一种柔韧、光滑的角蛋白膜，覆盖在发轴上，减少分叉，改善 头发的外观和梳理性。角蛋白能将水分结合到头发上，改善头发的光泽、体积和梳理性， 有增强头发弹性、柔软度和滋润，使头发明亮，易于梳理。有效补充头发蛋白和类脂物的 流失、修复受损发质；良好稳定的水溶性对洗去型产品的保湿、调理性能有显著性提高。
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