6月30日，奈雪的茶官宣了港股上市一周年的纪念活动，重磅推出“奈雪币”和虚拟股票。根据活动规则，消费者可通过购买产品、每日签到、完成任务等方式，在“奈雪点单”小程序获得“奈雪币”，而“奈雪币”又能在小程序中买入奈雪的虚拟股票。虚拟股票与奈雪港股行情走势挂钩，消费者可以通过买卖虚拟股票甚至加杠杆的方式进行模拟炒股，实现“奈雪币”增值，并在商城中兑换礼券等礼品。

活动一出，顿时引发巨大争议。有人认为奈雪不好好做产品，反倒在营销上玩花样，也有人质疑，奈雪的这套游戏规则是否涉及发币、赌博、擅自发行证券等违规行为。但目前来看，所谓的“奈雪币”和虚拟股票并不涉及现金充值，也无法进行买卖交易或变现，因此实际仍是会员积分的游戏玩法，但仍需警惕类似的活动是否存在擦边行为。

根据奈雪发布的活动通知，6月30日至7月2日期间，使用“奈雪点单”小程序下单，实付满30元的奶茶还赠送30股虚拟股票，大约可以在奈雪币商城兑换3元礼券。每单仅赠送一份，但每人不限量，可以多喝多送。

具体的实现方式是，消费者在购买奈雪的茶产品时积累的会员积分，自6月30日起更名为“奈雪币”，积分商城也更名为“奈雪币商城”。消费者获得奈雪币的途径包括购买产品（每消费1元，得1个奈雪币）、每日签到、完成任务等。

同时，“奈雪币”又是奈雪虚拟股票的游戏币，用户可使用“奈雪币”买入虚拟股票，成为虚拟股东。虚拟股票股价=奈雪港股真实收盘价*港股兑人民币汇率。

换言之，消费者可以通过预判奈雪港股股价走势、港币兑人民币汇率，来对虚拟股票进行买卖，从而试图实现“奈雪币”增值，进而在奈雪币商城兑换更高价值的礼品（包括礼券、茶饮、零食、欧包等）。

更夸张的是，奈雪还加入了“杠杆玩法”，哪怕是你的账户中没有足够的“奈雪币”，也可以选择加2倍、5倍或10倍杠杆“借钱”买入虚拟股票。这一规则非常类似股票市场的融资业务，极大地增加了玩法的刺激性，也放大了虚拟股票的投资风险。

买卖虚拟股票、挂钩港股行情、可以杠杆交易……奈雪此次推出的一周年活动因与真实的股票交易极度相似，而让整个市场警铃大作。

对此，有律师指出，奈雪此次活动涉及的消费者人数众多，通过赠送虚拟股票的形式鼓励用户多消费，可能涉及变相吸收社会资金问题。而其提出的“奈雪币”、虚拟股票等概念，则有可能涉及擅自发行证券，非法集资等风险。

但也有律师认为，该活动其实只是借用了炒股的框架，“奈雪币”本质上仍是会员积分，不涉及充值预付，无法同他人进行交易，也无法直接兑换成人民币等货币，只能兑换礼券和商品，商家也并未从中抽取佣金或获利，因此实际上还是会员积分游戏，并不能直接同擅自发行证券划等号。

值得注意的是，随着市场环境多元化，越来越多的商家不断推出更加有趣、创新的营销活动，这本无可厚非。但一些营销活动剑走偏锋，很可能就会在不知不觉中引来麻烦。例如，某公司曾推出情人节活动，可以用微信支付的方式购买小额LVMH股票并赠送给他人。尽管活动本身只是噱头，涉及的金额也不高，但由于涉及以人民币购买境外市场股票，还是招来了外汇监管部门的关注。

责编：罗晓霞