2021年家庭消毒杀菌产品市场现状分析

2020年，新冠疫情席卷全球。疫情将人们的健康意识提升到前所未有的高度，消毒杀菌深入人心。根据调查显示，8成以上的消费者表示疫情后更重视居家的清洁卫生，其中最在意的是居家，个人消毒和空气净化。其中，在个人清洁方面，人们更加注重杀菌除菌和安全防护两方面;产品方面则是以洗手液、消毒液、除菌洗衣液、衣物除菌剂为主。

2020年，消毒液品类在线上渠道迎来了爆发式增长，尤其是在疫情最为严重的第一季度。而在第二到第四季度随着我国对疫情的有效防控，销售也趋于缓和，但仍大于比2019年的销售规模，增速显著。

疫情催生了巨大的消毒市场，众多企业纷纷转型生产消杀类产品。实际上，目前中国消杀类产品的市场集中度非常高。根据华经情报网的数据显示，2021年4月份中国家用消杀产品市场中，市场份额第一的为威露士所属的威莱集团，占28.6%。滴露所属的利洁时排名第二，市场份额为23.8%。此外，蓝月亮、舒肤佳、老管家等日化品牌的消毒抑菌类产品在疫情期间冒起并发展起来。

2021年4月线上消杀产品市场份额占比

2020年阿里平台Walch/威露士消毒液销售额超过4亿元，市场份额约为14.8%，同比增速超过52%，主要热销产品为经典的消毒液产品与多用途衣物家居消毒液。

在疫情期间以及后疫情时代，频繁洗手让消费者对于洗手液除了满足抑菌除菌的作用外，滋润护手的需求也日益增加，因此头部品牌的热销洗手液产品在产品功效方面除了满足抑菌需求外，滋润不伤手也是其核心的功效宣称，甚至部分产品在强调成分上使用滋润保湿成分如芦荟以及温和清洁成分氨基酸等。

使用的方便的免洗型洗手液在疫情期间以及后疫情时代备受欢迎，阿里平台有将近一半的洗手液是免洗型洗手液。

在水洗的洗手液中，带有泡沫泵的洗手液凭借其使用便捷、易冲洗不残留的优点也越来越受到市场的欢迎，尤其是面向儿童使用的产品。

DioBact® 1227苯扎氯铵

INCI名：BENZALKONIUM CHLORIDE  苯扎氯铵

1227 是一种阳离子表面活性剂，广谱型非氧化性杀菌剂，能改变细菌 胞浆膜通透性，使菌体胞浆物质外渗，阻碍其代谢而起杀灭作用，对革兰阳性 细菌作用较强。

DioBact® D1021

INCI 命名：DIDECYLDIMONIUM CHLORIDE

二癸基二甲基氯化铵

D1021 属于双链型阳离子表面活性剂，是一种更广谱、高效的杀菌剂，通 过改变细菌的渗透性、使蛋白失活、破坏菌细胞内活性酶等从而起杀灭作用， 对革兰阳性细菌、金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、大肠杆菌等多种细菌有极高的 杀灭率。同时在接触时间 5 分钟，能够有效杀灭包括 HIV、禽流感病毒在内的 48 种病毒。对环境不会造成二次污染,无毒、无害、无刺激、无气味,对人体 无任何影响。常用于个人护理产品防腐增效剂、个人护理抑菌产品、家居消毒 /除臭产品、医院环境消毒、织物抑菌洗涤剂等。