宠物洗护市场是一个新赛道？

中国宠物行业概况

1.“它”经济正在崛起，宠物消费潜力爆发

近年来，在国内一二线城市，宠物正远离曾经看家护院的功能，向纯粹的情感寄托功能演变，宠物市场发展潜力巨大，越来越多消费者心甘情愿为宠物买单：2019年中国宠物行业市场规模超过2000亿元，是2013年宠物市场规模的4倍多。

养狗猫人群比例最高，据《2019年中国宠物白皮书数据显示》 2019年全国城镇宠物犬猫达到9915万只，比2018年增长了766万只。

2.宠物主人在养宠消费上“绝不手软”

2019年城镇人均单只宠物年消费金额大5561元，同比增长545元，增幅为10.9%。

3.宠物主选择线上购物的占比高

线上为中国宠物主提供了便捷的购买渠道。89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品。

中国宠物洗护线上市场特征

1.阿里平台猫狗清洁用品年销售额超40亿元

近一年阿里品平台猫狗清洁用品的销售达到44.6亿元，销量超过1.2亿件，销售额同比超23%。

2.香波浴液年销售超4.5亿元，增速10%

香波浴液MAT2020销售额超过4.5亿元，同比增速10.6%，月份波动不太大。

3.宠物用品品牌区别不明显

45.8%的宠主表示对香波浴液没有特别的倾向，36.5%的宠物主会选择进口品牌，17.7%的宠主更青睐国产品牌。95后对香波浴液品牌归属地关注不大，不大影响购买决策。偏好进口品牌的宠主中，一线城市更多，二三线城市宠主更关注国产。

4.阿里平台猫狗主流的TOP10品牌国产为主

事实上阿里平台猫狗香波浴液与香水/除味剂的TOP10品牌均以国产品牌为主，尤其是除味剂产品。

宠物洗护产品趋势

1.宠主选购洗护用品，功能成分是主因素；杀菌、除臭、除螨、止痒是香波浴液核心功效。

2.产品健康安全，无害不刺激是主流

随着市场的教育与消费者对洗护产品功效与成分认识的增强，宠主在为宠物选择在选取洗护产品的时候，尤其是免洗产品时，越发注重产品安全性与健康性。热销的产品中大多强调植物天然成分、生物酶、温和无刺激、护肤级成分与配方、人宠同呵护、无毒可舔食等宣称。

3.产品细分：对宠物类型和功效不断细分

宠物经济作为一种“情感消费”，比其他行业表现出更强的经济波动对抗能力，进入后疫情时代快速恢复并加速增长。宠物洗护产品作为宠物用品的重要品类，相信在未来的需求也会越来越高，市场增长潜力越来越大。

DioKat® CADP

INCI命名：椰油酰胺丙基 PG-二甲基氯化铵磷酸酯

COCAMIDOPROPYL PG-DIMONIUM CHLORIDE PHOSPHATE 

DioKat® CADP是磷脂的一类衍生物，主要由多长链基团的磷酸二酯及三酯组成，是从天然椰油制得，完全与皮肤表层的天然脂类兼容，对皮肤亲和性好，对受损皮肤和头发具有一定的修复功能，同时可以补充皮肤损失的磷脂和油脂。是一种极温和的两性表面活性剂,尤其适用于婴儿、孕妇及宠物洗护用品中。