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跨界扬名!中国汽车在海外体育赛事大放异彩!

时儒出海NSR
2024-10-31
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大数跨境
导读:跨界扬名!中国汽车在海外体育赛事大放异彩!
中国汽车制造商通过参与和支持海外的体育赛事,成功提升了自身的国际知名度。
汽车品牌海外赛事赞助打开欧美市场
跨界扬名!中国汽车在海外体育赛事大放异彩!

根据德勤《中国车企全球化现状》研究报告,2024 年中国车企出口量已超过 348 万辆,除了继续深耕南亚、南美、东欧及中东等传统优势区域,近年来更在以比利时、英国为代表的欧洲市场及大洋洲取得显著增长。如果说十年前车企还在探索如何将产品走向海外,如今的课题已转变为如何通过品牌营销与市场布局,实现在欧美高端市场的突破。

跨界扬名!中国汽车在海外体育赛事大放异彩!

(图片来源:《中国车企全球化现状》)

根据对出海车企的调研数据,尚未建立品牌优势、海外消费者对中国品牌接受度低等问题以 38% 的占比成为了出海的第三大痛点;而“海外供应保障不足”(80%)和“难以维护当地关系”(50%)分列前两位。以上痛点相互制约,共同影响着车企的国际化进程。针对这些挑战,企业必须首先明确品牌定位,其次则是依托有效的品牌营销方式,逐步构建起消费者的认知与信任,从而奠定市场基础,实现长远发展。

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(图片来源:《中国车企全球化现状》)

我们注意到,近年来中国车企在海外的品牌建设投入加大,特别是通过参与欧美知名汽车赛事与活动,以提升品牌的全球认知度。从法兰克福车展、巴黎车展、日内瓦车展等国际舞台的静态展示,到在纽博格林赛道等极限赛道上展示车辆性能,再到古德伍德速度节等盛会中与国际知名品牌同台竞技,都表明了中国汽车品牌已进入发展新阶段。品牌传播的最佳方式之一便是依托权威平台,通过赛事平台的影响力打破地理与文化隔阂。对于赛事方而言,中国品牌的参与也注入了新的活力。

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2024 年意大利都灵车展开幕  

(图片来源:新华网)

例如,2024 年小米在纽博格林赛道进行圈速测试,被《Car and Driver》等外媒评价为展示其技术实力和进军高端汽车市场的积极信号。该媒体指出,小米此举彰显了其在电动车领域的高远抱负。吉利集团通过收购沃尔沃、莲花等品牌,以提升其赛车基因,而旗下高端品牌极氪则以运动感和科技感为形象,与 F1 的顶尖技术相呼应。通过参股莲花车队,吉利展示了其对赛车技术的积累和未来潜力。

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(图片来源:小米官方)

2024 年 10 月 28 日, 小米 SU7 Ultra 原型车纽北环赛道圈速为6 分 46 秒 874,成为“纽北”全球最速四门车型。

作为全球知名的汽车盛会,古德伍德速度节上展出车辆以高性能、豪华与设计独特著称,吸引了大量车迷、媒体和汽车文化爱好者。2024 年,比亚迪等 7 家中国新能源车企参展,外媒认为这些品牌凭借先进的电动技术、优异的续航能力和高质量的混动车型,已具备了在欧美市场上的强劲竞争力。

跨界扬名!中国汽车在海外体育赛事大放异彩!

《体育赛事赞助回报报告》指出,通过赞助国际知名赛事,汽车品牌可获得超过 150% 的投资回报率。这不仅有效地接触到核心目标人群,更在提升国际品牌形象上发挥了重要作用。对于中国品牌而言,赛事赞助不仅是打开欧美市场的重要途径,更是增强品牌国际化形象的有效手段。

2024 年,我们与古德伍德建立了合作伙伴关系,负责其在中国的数字营销策略与全平台社交媒体管理。在跨文化营销的过程中,我们深刻认识到,无论哪个国家的品牌,进入新市场时都不可避免地会面对文化冲击和品牌认知的再构建。体育赛事作为具有庞大用户基础和广泛影响力的经济体,为品牌提供了打开用户认知的最佳平台之一。

品牌的建立是一个持续的过程,未来如何在国际市场深耕本土化文化,仍需不断探索和长期坚持。我们也非常期待与更多中英企业交流合作,共同探讨如何在跨文化的新时代中打造深入人心的品牌形象。

文章来源:【时儒出海NSR】公众号
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