Facebook、Google广告平台和第三方数据差异分析

Facebook与Google平台数据与第三方统计差异及原因解析

不同平台归因机制导致的数据偏差现象

在广告投放中，常常出现Facebook、Google等平台后台数据与第三方监测工具之间的差异问题。这种差异主要源于各方采用的归因模型和数据采集逻辑存在不同。

常见数据差异类型及原因

1. Facebook平台数据大于第三方数据

Facebook SDK记录所有曝光或点击后产生的安装行为，而第三方监测工具仅记录最后一次点击归因的安装量。当渠道较多、投放量较大时，该差距更加明显。如差异显著且网盟投放占比较高，建议排查是否存在作弊风险。

2. Google平台数据大于第三方数据

首先确认转化源是设置为Google Play安装数，还是第三方回传安装数；其次若使用Firebase作为转化数据来源，则可能造成其统计了安装，但第三方未计入。

3. Google平台数据略小于第三方数据

当将第三方归因数据回传至Google时，可能出现一定比例的数据丢失，从而导致Google统计稍低于第三方，但差异通常不大，此现象在新上线产品中较为常见。

4. Google平台数据明显小于第三方数据

对于卸载率较高的工具类产品而言，若设置第三方90天再归因机制（例如AppsFlyer），则可能导致部分用户被算作“新增”。这些用户若通过广告召回，在Google端不算作新增用户，但在第三方工具中被计入，最终造成整体数据明显偏离。