东南亚电商趋势：越南TikTok Shop市场份额达42%，逼近Shopee
2025年8月数据显示，Shopee越南站访问量环比增长6.39%，表现突出，而印尼站和菲律宾站分别下降3.54%和4.53%。Lazada方面，越南、马来西亚和新加坡站点访问量分别上升1.15%、2.89%和5.27%。越南市场整体增长强劲，上半年四大平台GMV同比增长23%，其中TikTok Shop GMV飙升148%，市场份额达42%，接近Shopee的50%。此外，马来西亚消费者跨境购物活跃，72%的用户每月至少跨境购物一次，远高于全球56%的平均水平。
平台动态
Lazada泰国2025上半年订单量增22%，客单价提升15%
尽管泰国经济增速放缓，Lazada在2025年上半年实现稳健增长，LazMall订单量同比增长超22%，用户单次消费额达1000泰铢，大促期间全平台客单价提升15%。优惠券成为关键购买驱动力，约50%的大促订单使用多重优惠叠加。2024年泰国电商市场规模达1.1万亿泰铢，同比增长21.7%，其中67%交易通过电商集市完成。预计2025年电商将占零售市场四分之一份额，2030年规模突破2万亿泰铢。泰国网民网购频率居全球前列，68.2%用户保持每周购物习惯。
TikTok Shop巴西站GMV达4610万美元
据Momentum Works报告，TikTok Shop自2025年5月进入巴西市场后，月度GMV从5月的100万美元增至7月的2570万美元，增幅达25倍。8月GMV达4610万美元，环比增长79.4%，接近5000万美元。
Shopee 9.9购物节跨境销售额2小时增长8倍
Shopee 9.9超级购物节开场2小时内，跨境卖家整体销售额同比增长8倍，本地化履约销售同步增长8倍，官方仓销售额飙升11倍，体现本地化物流布局成效。国货品牌表现亮眼，销售额增长22倍，领跑全场。
TikTok登顶印尼最受欢迎社交平台
2025年数据显示，TikTok以35.17%的访问量占比成为印尼最常使用的社交媒体平台，超越Facebook位居第一。相较2024年18.61%的份额，TikTok实现显著增长；Facebook则从34.85%下降至21.58%，排名第三。
Shopee越南站推出视频内容管理评分标准
Shopee越南站将于2025年9月10日起实施本土店卖家视频内容管理评分标准，通过量化评估视频数量、违规类型及严重程度，规范平台内容生态。平台将根据违规情况累计积分，并采取限制曝光、隐藏或删除视频、暂停发布功能等措施。卖家可后台查看违规记录并申诉，系统还提供视频表现跟踪功能，助力减少违规。
Shopee将分时段关停SLS物流渠道
为应对节假日运营需求，Shopee宣布2025年下半年对SLS-N日达国际快速物流渠道实行分时段关停：中国发往菲律宾线路于9月29日至10月6日暂停；发往泰国线路为10月1日至10月6日；马来西亚线路分两阶段暂停，分别为9月16日至18日及10月1日至7日。
Temu推出卖家流量扶持计划
Temu近日推出卖家流量扶持计划，卖家完成绑定合作对接仓并开启功能后，可获得平台专属流量支持。商品页面将显示“预计从合作伙伴仓库发货，最快13小时内发货”提示，有助于提升转化率。
TikTok泰国站征收电商增长服务费
TikTok Shop泰国跨境店将收取电商增长服务费，用于提供包邮权益和曝光助推。费用按“物品价格-商家折扣”计算（不含运费与平台折扣），电子产品费率为5.35%，其他类目为6.42%，单件上限199泰铢（含税）。
