旺季冲刺，流量为王。正值抢订单、冲排名的关键时期，推广效果直接影响销量表现。Ozon近期升级推广分析功能，优化数据呈现逻辑，助力卖家精准评估广告成效，提升曝光转化效率。
联合商品卡数据拆分，推广效果一目了然
Ozon优化了联合商品卡的推广分析功能，现可清晰区分推广与未推广型号带来的订单。此前，组合商品中未推广型号的销售数据会被合并计入推广商品统计；如今系统将分别展示：推广商品卡和未推广商品卡各自产生的订单与销售额。
例如，您推广“白色凉鞋”，买家点击后同时购买了该款（已推广）和“绿色凉鞋”（未推广）。过去仅显示推广商品有2笔订单；现在则明确显示：推广商品1单，未推广商品1单。
两种路径查看拆分数据
1. 推广分析页面查看：进入“推广分析”→选择“商品”维度，表格与图表将直接展示拆分后数据。推广商品卡显示完整指标（订单、销售额、点击量、曝光量、CTR等），未推广商品卡仅显示订单与销售额。
2. 下载Excel报告：报告新增“推广商品”和“非推广商品”两个独立工作表，并包含联合商品数量信息。可通过“仅推广商品”筛选器快速定位目标数据。
明确归因规则，准确衡量推广贡献
理解Ozon对“置顶推广”“模板推广”“搜索推广”的订单统计规则，是优化投放策略的前提。以下为关键归因机制：
归因窗口期
- 10天：从用户点击搜索或推荐中的推广商品卡起算；
- 30天：从用户将推广商品加入购物车或收藏夹起算（动作须源自推广卡片）。
必统计的三类订单
- 付款后订单：只要完成支付，即使后续退货，仍计入推广统计；
- 货到付款订单：以实际付款时间为准，不看下单时间；
- 间隔下单订单：在归因窗口内（10或30天），即便点击与下单相隔数日，仍视为有效推广订单。
相关数据可在“推广→模板/置顶/搜索推广”页面、CSV报表及“推广分析”标签页中查看。定期分析有助于评估广告长期效果，优化预算分配。
组合使用推广工具，平衡流量获取与成本控制
按订单付费模式虽利于控本，但单独使用可能限制曝光覆盖。结合多种推广方式，可实现更高效引流与成本优化。
按订单付费 + 点击出价：双重出价提升竞争力
仅用按订单付费可能导致展示机会减少。当前点击出价与订单出价叠加生效，可提升商品卡权重，扩大覆盖范围。尤其适用于竞争激烈类目，通过组合出价降低整体广告花费比（CCR）。
当订单成本较高或点击转化率偏低时，组合使用可互补优势。若将按订单付费与“置顶推广”结合，降低后的订单出价还将参与推荐位竞价，进一步提升曝光机会。
此外，按订单付费费率已全面下调，部分类目最低可达9%，显著降低推广成本。
各推广工具覆盖场景对比
- 仅用“置顶推广”：商品仅在搜索结果页参与竞价展示；
- 仅用“模板推广”：商品可出现在：
- 搜索结果页与类目页；
- 活动精选页；
- 推荐货架（购物车页、已支付订单页、商品评论区等）。
建议根据运营目标灵活搭配使用，兼顾搜索流量与站内推荐流量，最大化曝光收益。
旺季竞争激烈，建议立即登录Ozon后台，升级推广策略。善用最新数据分析功能，合理组合推广工具，精准捕捉每一份增长潜力，实现销量跃升。