亚马逊广告后台又升级了，时间表竞价规则上线！

时间表竞价规则

该功能适用于SP商品推广广告活动，允许卖家预设特定时段（如每日早8点、每周五、黑五等），系统自动按比例提高竞价，无需人工干预即可抓住流量高峰。

核心特性

• 仅支持上调竞价（1%–100%），不可下调；
• 支持自定义日期范围、每日/每周循环、精准时段设置；
• 多条规则可叠加，最终调价幅度为各规则之和；
• 仅在指定时段生效，不影响基础竞价策略。

操作路径

广告后台 → 广告活动管理器 → 广告活动设置 → “广告活动竞价策略” → 添加“时间表规则”并配置参数。

与基础竞价策略搭配建议

1. 固定竞价：适合关键词卡位，工作日高峰可上调10%–30%；

2. 动态竞价-提高和降低：适合冲击TOS首页首位，高转化时段加码10%–30%；

3. 动态竞价-仅降低：利润导向型投放，核心高峰小幅上调5%–10%，严控叠加比例。

竞价规则叠加逻辑

多规则叠加：同一广告活动中，多条分时规则调价幅度直接累加。

示例：12月1日–31日设置两条规则：

① 每周一19:00–23:00 竞价+20%；

② 每周一全天 竞价+10%；

叠加效果：周一19:00–23:00 竞价上调30%，其余时段上调10%。

与广告位溢价叠加：时间表竞价在广告位调整基础上二次叠加，最终竞价 = 基础出价 × (1+广告位调整比例) × (1+时间表竞价调整比例)。

场景1：固定竞价+TOS溢价+时间表竞价

基础竞价$1.00，TOS溢价+50%，全天时间表上调+30%：

① TOS溢价后：$1.00 × 1.5 = $1.50；

② 叠加时间表：$1.50 × 1.3 = $1.95。

→ 最终TOS竞价为$1.95。

场景2：动态竞价-仅降低+TOS溢价+时间表竞价

基础竞价$1.00，TOS溢价+10%，周一全天+20%：

① 周一TOS位：$1.00 × 1.1 × 1.2 = $1.30；其他位：$1.00 × 1.2 = $1.20；

② 非周一TOS位：$1.00 × 1.1 = $1.10；其他位：$1.00。

风险提示与实操建议

• 优先级管理：大促/DEAL规则 > 日常时段规则；核心时段规则 > 全天规则；
• 幅度控制：日常累计上调≤30%，大促≤50%，防止CPC飙升导致ACOS失控；
• 规则命名规范：标注调价比例（如“会员日全天+30%”），避免重复叠加。

使用提醒

1. 因仅支持上调，建议先调低基础竞价，再通过时间表规则在黄金时段提价；
2. 上线后需持续监控广告报告与预算消耗，非高峰时段可通过压低基础出价实现间接控本；
3. 所有调整须符合平台设定的最小/最大竞价限制，确保预算可控、合规投放。

基于时间表的预算规则

该功能覆盖SP、品牌推广、展示型推广全类型广告，支持按时间段自动增减预算，实现高峰扩量、低峰控本，显著提升预算分配效率。

核心特性

• 支持自动上调或下调预算；
• 兼容自定义日期范围、每日/每周循环、精准时段设置；
• 多条规则叠加，总调整幅度为各规则比例之和。

操作路径

广告活动管理器 → 选择广告活动 → 预算规则 → 添加「基于时间表的预算规则」并配置参数。

预算规则叠加案例

规则一：10月23日–11月1日，每日6:00–9:00 预算+6%；

规则二：10月24日起，每周六、日8:00–12:00 预算+6%；

叠加效果：10月28–29日（周末）8:00–9:00 预算累计上调12%。

建议同步测试效果型预算规则，对比投放效果，择优落地。

两项功能操作简便、适配性强，合理应用可提升广告转化效率，并反向助推自然搜索排名。建议卖家结合自身销售数据与流量规律，尽快部署并持续优化。