01 一季度开门红：跨境电商进出口达6184.6亿元
4月14日，海关总署发布一季度跨境电商进出口数据。初步测算，2026年一季度，我国跨境电商进出口达6184.6亿元，其中出口4735.5亿元、进口1449.1亿元。在同期货物贸易进出口总值首次突破11万亿元、同比增速达15%的背景下，跨境电商作为外贸新业态保持了强劲增长势头。
海关总署新闻发言人吕大良在新闻发布会上表示，海关认真落实《政府工作报告》关于“推动跨境电商加海外仓模式扩容升级、规范有序发展”的部署，在前期试点基础上，自4月1日起在全国全面推广跨境电商零售出口商品跨关区退货模式。
同期，商务部发布会也释放积极信号：中国—东盟自贸区3.0版升级议定书加快核准，将深化数字经济、人工智能、绿色能源合作。自贸区3.0版生效后，预计90%以上商品逐步零关税，数字贸易规则统一将大幅降低东南亚市场合规成本。一季度，我国对东盟进出口增长15.4%，对共建“一带一路”国家进出口增长14.2%。
02 海关新政落地：跨关区退货全国推广，物流成本降低30%~60%
4月1日起，海关总署跨境电商零售出口商品跨关区退货公告正式施行，取消“退运原关区”限制，9610模式退货商品可在全国任一海关办理退运进境。
试点数据显示，截至2月底跨关区退货累计38.13万票、货值0.94亿元；新政落地后，物流周期缩短50%以上，单票退运成本降低30%～60%。政策覆盖全国所有跨境电商综试区，惠及超80%中小跨境卖家，显著缓解服饰、3C等品类售后压力。
同期，海关总署会同24个部门联合部署2026年跨境贸易便利化专项行动，围绕优化升级货物贸易、大力发展服务贸易、创新发展数字贸易绿色贸易等五大领域推出29项举措。
海关总署还创新支持“TIR＋跨境电商”物流模式。通过国际公路运输公约运输的货物，在缔约国全程无需重复查验、换车倒装，大幅降低运输的时间和物流成本。同时，海关与电商平台联合打造“前置监管仓”，将海关监管前置到企业的生产作业环节，压缩通关时长和物流成本。
03 平台竞逐高质量赛道：Temu取消强制跟价，TikTok Shop功能升级，亚马逊调整广告支付
四月以来，各大电商平台密集调整规则，竞争逻辑从“低价内卷”转向“品质服务”。
Temu取消强制跟价：4月10日，Temu平台宣布取消强制跟价、自动降价及高价限流政策，赋予卖家自主定价权，不再以流量为条件要求降价。
TikTok Shop“一商卖全球”升级：4月10日，TikTok Shop面向跨境自运营商家的“一商卖全球”项目迎来重磅升级，新增“内容全球分发”与“跨店一键铺品”两项核心功能。同一时期，TikTok Shop在东南亚与美区密集出台合规新规：越南站强制填写原产国和制造商信息，取消“无本地退货仓”选项；美区启动“虚假挂载”专项整治，处罚升级为资金冻结与永久封号。
亚马逊调整广告支付规则：亚马逊自4月15日起在全球主流站点强制从店铺账户余额中优先扣除广告费，取消卖家通过信用卡支付广告费的选择权。同时，亚马逊美国站4月23日起执行“划线价”新规，要求参考价必须在其他渠道真实存在或曾实际成交。
阿里国际站加速海外布局：阿里国际站加速海外仓网建设，推出“海外现货”模式，覆盖美国和欧洲27国市场，招募拥有海外仓的外贸商家。4月17日，阿里国际站在印尼上线贸易保障服务，以托管支付模式保障B2B跨境交易安全，首年费率3%，单笔手续费上限100美元。
从一季度进出口数据到跨关区退货新政落地，从Temu取消强制跟价到TikTok Shop“一商卖全球”升级，2026年开年以来的一系列信号表明，跨境电商正经历从“规模扩张”到“质量优先”的深刻转变。政策层面，海关便利化举措与六部门指导意见共同构建了更加规范、高效、开放的制度环境；市场层面，平台规则调整指向更加公平、可持续的竞争生态；物流层面，新航线、新仓网的布局正在重塑全球供应链效率。
对于广大跨境电商从业者而言，这意味着：合规能力将成为核心竞争力，品牌建设将取代低价策略，数字化与绿色化转型将决定长期发展空间。可以预见，在制度红利与市场创新的双重驱动下，中国跨境电商将继续保持全球领先地位，并向着更高水平、更可持续的方向稳步迈进。
一审丨胡竞文
二审丨吴琼芳
三审丨胡坚达