一周四平台出新规：亚马逊遭抵制后让步，Wildberries推批量广告，Shopee增罚分规则

出海网4月17日消息，亚马逊近期一项广告付款政策调整引发了平台上大型卖家的强烈反弹。根据新规，自2026年4月15日起，亚马逊广告费用将优先从卖家销售收入中自动扣除，信用卡仅作为备用付款方式。许多卖家认为，此举实质上是占用了他们用于采购、备货的营运资金，构成对经营现金流的不当干预。

由700多名成员、总收入约140亿美元的“百万美元卖家”社区发起了一场24小时的广告抵制活动，抗议亚马逊“在一个月内推出多项新费用”，包括燃油附加费机制的调整。该社区联合创始人尤金·海曼直言，这“不再是恼人的问题，而是关乎金钱”。

面对反弹，亚马逊在4月15日宣布，将新政策的实施日期推迟至2026年8月1日，以便给广告商更充分的准备时间。公司同时说明，卖家仍可选择“发票付款”方式，在收到月度账单后30天内完成支付。

这场风波揭示了电商平台与第三方卖家之间日益微妙的关系——平台不再仅是流量与交易的场所，更逐步介入卖家的资金流转与经营决策。政策的推迟虽暂缓矛盾，但自动扣款的方向未变，平台如何在效率提升与商家经营自主权之间取得平衡，仍将是未来长期博弈的关键。

出海网4月16日消息，Wildberries平台近日在其推广账户中上线了一项“批量创建活动”新工具，旨在帮助需要为大量商品启动广告推广的卖家显著节省时间与操作成本。该工具支持卖家在“创建活动”中选择“多个活动”模式，一次性添加多件商品，并统一设置付费模式、展示区域、推荐出价与活动预算。值得一提的是，每个商品都会自动生成一个独立的广告活动，有效避免了活动间的流量重叠问题。卖家可以在批量操作中统一修改出价、预算，或启用自动充值等功能，也可为单个商品进行单独调整，并自定义仅自己可见的活动名称。如果卖家需要为同一批商品创建不同付费模式或推广策略的组合，可以在保留现有设置的基础上继续添加商品，系统会按活动类型自动分组显示。所有成功创建的活动都将展示在首页列表中，并可以像普通广告活动一样进行后续管理。

自2026年5月11日起，Shopee马来西亚本土店卖家的罚点系统将进行更新，新增“快速交接率”相关扣分规则。为避免被扣罚点，卖家需务必遵守平台相关规定。

出海网4月16日消息，近日，eBay宣布与Meta达成合作，成为其“Facebook联盟合作计划”的测试合作伙伴。通过此次合作，Facebook平台上的全球创作者能够在帖子、Reels等内容中直接嵌入eBay的商品，用户点击即可跳转购买，创作者可从成交中获得佣金。该模式改变了以往创作者依赖个人简介或评论区外链的方式，将商品发现、内容消费与交易行为整合在同一生态内，用户无需离开平台即可完成从浏览到下单的全过程。此举一方面帮助eBay通过创作者内容触达更活跃的用户群体，为卖家带来新增需求与曝光；另一方面也为创作者提供了新的内容变现渠道。该联盟合作计划目前仍处于测试阶段，预计将在未来几个月内正式启动。