GoPro全球裁员23%：运动相机巨头的经营危机
（图片：GoPro产品）
运动相机先驱GoPro宣布全球裁员23%，计划2026年12月底前完成。
连年裁员凸显经营困境
GoPro近两年已实施三轮裁员：2024年首轮削减4%人力，随后第二轮裁员比例飙升至25%，最新第三轮维持23%规模，波及研发、市场等核心部门，显示经营危机持续恶化。
财务数据持续恶化
财报显示，2025年营收6.52亿美元，同比下滑19%；净亏损9348.7万美元，连续三年亏损，累计亏损达5.7亿美元。运动相机出货量约200万台，同比下降20%，核心业务持续萎缩。
渠道与流量危机加剧
DTC直营业务增长停滞，独立站收入下滑，传统渠道营收占比近75%。2026年3月官网全球访问量仅287万，远低于大疆1280万和影石Insta360的458万，用户获取能力严重弱化。
中国品牌全面占据市场
IDC数据显示，2025年全球运动相机市场增长迅猛，大疆以62.4%市场份额居首，影石占20.4%，两者合计超八成份额。GoPro出货量仅180万台，份额暴跌至9.2%，退出第一梯队。亚马逊美国站运动相机畅销榜TOP15中，影石5款、大疆4款产品上榜，GoPro仅Hero13 Black等两款勉强入围。
（图片：大疆运动相机）
衰落根源：创新停滞与战略僵化
GoPro作为品类开创者，近年来仅进行硬件参数微调，缺乏场景与体验突破。反观大疆依托无人机技术打造全生态产品，影石凭借全景拍摄与AI剪辑实现创新，二者借助供应链优势在性价比与迭代速度上全面压制GoPro。
行业警示：创新驱动生存
GoPro寄望于新一代处理器扭转局面，但行业竞争已转向内容效率与生态体验综合比拼。此次危机警示跨境品牌：单一爆款模式难适应存量竞争，唯有持续创新、深耕生态才能立足国际市场竞争。
（图片：影石产品）