重磅！亚马逊新规生效！

亚马逊定价新规实施在即

亚马逊两大定价新规将于4月23日、5月18日分批生效，平台虚假折扣时代即将终结。

建议零售价新规（4月23日生效）

建议零售价（即前台划线价）显示须满足以下任一条件：

1. 站内真实成交：商品曾以该价格在亚马逊完成真实订单；
2. 站外价格支撑：同款产品在沃尔玛、eBay等渠道真实售价需匹配，亚马逊将启动全网AI核查。

新品需积累9天有效报价数据方可通过站内验证，此前仅支持站外价格佐证。系统新增"价格历史记录图表"，无真实交易支撑的划线价将自动消失，且无法在搜索页展示折扣信息。

常规价格新规（5月18日生效）

新规对促销基准价格设定更严格规则：

• 旧规则：仅计算过去90天非促销价中位数，促销价不纳入；
• 新规则：当90天内超45天实际售价低于非促销价中位数时，系统将所有价格纳入计算，直接锁定常规价。

例如：若商品89.99美元的非促销价在90天内有70天以74.99美元促销销售，常规价将直接定为74.99美元。Prime Day、黑五等大促场景可豁免，但日常长期优惠券、隐形降价等策略均计入核算。

新规将终结"日常高价+长期折扣"的运营模式，若常年促销将导致常规价被拉低，大促折扣深度缩水甚至丧失提报资格。低价冲量、频繁调价等策略亦将因90天低价天数超标而引发常规价锁定风险。

此次政策调整标志着平台竞争逻辑重构，亚马逊正从"价格竞争"转向"品质竞争"。卖家需转向合规经营、深耕产品及精细化运营，方能获得可持续发展空间。