作为全球性的重要节日，母亲节近年来正逐渐演变为消费狂欢的高峰节点。无论是为妈妈挑选礼物，还是借机犒劳自己，种种需求都在不断推高母亲节的购物热度。
从谷歌搜索趋势来看，“2026年母亲节送礼指南”等相关词条的搜索量正快速增长。同时，数据显示美国和英国的节日消费预期将持续走高。
今天，我们就来聊聊海外母亲节的消费偏好，以及品牌如何通过“组合拳”玩转促销。
01 / 本土媒体精准传递促销信息
根据NRF（美国零售联合会）数据，2025年母亲节期间，美国消费者在珠宝品类上的花费预计达到68亿美元，成为最受欢迎的礼品类目之一。对珠宝品牌而言，这意味着必须打造更强的声量，才能在竞争中脱颖而出。
Cate & Chloe是美国本土的高性价比珠宝品牌，主营白金和水晶首饰。今年4月，该品牌通过全球新闻稿发布了母亲节特别系列，并借助Yahoo Finance、The Manila Times、The Norfolk Daily News 等顶级媒体与本土媒体同步传播，实现了广度与深度兼具的用户触达。
借势媒体关注带来的流量外溢，Cate & Chloe的其他系列也成功吸引了顶级媒体的主动报道。例如，美国知名财经媒体The Street专门为其推出了特惠短篇，并嵌入电商外链，转化潜力十足。综合类新闻网站AOL也发布了相同内容，进一步扩大了单品的曝光范围。
02 / 打造珍贵的情感记忆
在产品选购方面，消费者将“贴心礼物”放在首要考虑因素上，尤其是礼物能否带来美好回忆与独特体验。
美国园艺媒体集团Garden Media Group以“打造花园体验”为主题，围绕既能增进亲子关系、又充满趣味的园艺活动，推荐相关产品。
在全球发布的新闻稿中，Garden Media Group 融入了CEO语录和场景化的产品描述，打破了传统新闻稿的硬广感，在“创造回忆”的主线下深度契合母亲节氛围，最大化推动了稿件的广泛传播。
03 / 梅西百货掀起自发式传播热潮
美国零售巨头Macy's（梅西百货）推出了“本土风情”花卉展，并在母亲节期间策划了一系列专属顾客活动，包括全店美容体验、春季时尚活动、美容大师班以及购物赠礼等，将个性化体验与购物旅程深度结合。
4月14日，Macy's的官方新闻稿一经发布，便迅速成为各大外媒关注的焦点。女性时装杂志WWD第一时间报道了Macy's与奢侈品牌Valentino的合作快讯；今日国家报National Today也策划了相关活动报道。
通过官方发布+媒体自发的内容联动，Macy's 的活动迅速在时尚与综合新闻等多个圈层引发广泛关注，节日声量得以无限扩大，预计母亲节期间活动关注度将达到新高。
结 语
随着母亲节日益成为消费狂欢的重要节点，考验品牌的已不再是谁能给出更低的折扣，而是如何结合目标用户的需求与偏好，借助内容营销实现精准触达，真正在同类竞争中脱颖而出。
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