为什么奔富红酒，在中国这么受欢迎？

澳大利亚酒王，就是奔富的葛兰许红酒，也就是 Bin 95 。

有澳洲酒王在后面站台，奔富红酒的国际江湖地位能不高吗？

早在1960年代，奔富葛兰许就代表澳大利亚红酒，与欧洲的波尔多名庄红酒较量了。

那个时候还没有“新世界红酒”的概念，智利、新西兰、美国、南非的葡萄酒，还处在草莽时代。

甚至，后来打败法国名酒的美国纳帕红酒，当时还在“努力学习”中，见了奔富葛兰许，还得叫声“前辈”。

这让奔富红酒在全世界，拥有了巨大的影响力和地位。

所以，哪怕你请客吃饭的对象，是个不懂红酒的人，也没关系，你只要跟他说，

“奔富，这个红酒品牌，它们家最好的那款，是澳洲酒王哦。”

冲着这句话，就算你的朋友再不会喝酒，也会认真品尝下奔富的味道。

当然，如果你问，“奔富 389 为什么在国内火爆到动不动就缺货？”

那就更简单了。

奔富 389 身上有“澳洲酒王”葛兰许的影子啊，它的酒液是在葛兰许用过的橡木桶中陈年过的，因此也被叫做“小葛兰许”。

所以，有这层光环在，奔富 389 不抢手才怪呢！

当然，也不是有酒王坐镇，酒就流行了，奔富红酒的流行秘诀，还在于它的名字和包装。

“一款流行的产品，要有记得住的名字，过目不忘的包装。”这句话在奔富红酒的流行上，表现得淋漓尽致

我们平时聚餐宴请时，也都喝到过不少红酒，不过，你会发现，你根本记不住那些酒的名字。

要不就是太拗口，要不就是印象不深刻，有些红酒名字甚至读都读不顺。但奔富红酒聪明就聪明在，让你既读的通，又能记得住，还会喜欢上。奔富 benfu，跟拉菲 lafei 一样，都是平音，哪怕是用方言说，也很好发音。

Bin 28、Bin128、Bin 389，这些数字名字，多看几遍就记住了，后面数字就成了酒的代名词，“我要喝 389 ”，“我喜欢 407 ”。

奔富，奔富，“奔向富裕”，名字吉利得让你不得不爱，土豪老板们更是喜欢，“喝奔富，就会富啊！”

其实，奔富红酒还得谢谢它的中国代理商，正是他们把“Penfolds”取名为“奔富”，让这个具有中国特色的名字，成为奔富红酒流行的一个动力。

虽然，好多年前，奔富红酒差点因为“奔富”这个名字，而退出中国市场。

因为，“奔富”这个名字被一个温州人抢先注册成商标，而这个人曾经也抢注了“卡斯特”，逼得正宗的“卡斯特”红酒，无奈换名为“卡思黛乐”。

我不知道，是不是有中国人教过澳洲人，“中国人喜欢红色，红色代表着喜庆”。

因为奔富红酒浑身上下，都是火红的调调，连包装箱都是清一色大红色。

中国人常常在餐桌上谈生意讲合作，要的是吉利和好兆头。这时，奔富红酒就很应景。

哪怕只是简单地放在桌上，也带着一种吉利的喜庆气氛。

如果正好你选的奔富红酒，名字中又带有“8”的，更为这次宴请增添了一份祥气。

就好像我们请客吃饭时，喜欢抽中华香烟一样。全身红色的中华烟，放在桌上，袒露着天安门和华表的图案，吉祥、档次和面子，自然而然就流露出来。

这两年，奔富新出了一款奔富麦克斯 Penfolds Max’s，更是直接，整个瓶身都用大红色的玻璃纸包住。

于是，现在很多结婚宴请上，就专门请这款酒来“贺喜”了。

奔富来中国做好了完善的市场进入，各种酒类渠道该有的都有。不需要你做广告了，终端就是最好的广告位。

奔富有了好的产品和口感，各种品鉴推广活动，让各个地区的意见领袖们喝起了奔富，那影响力是相当的大的。某某老板喝奔富，某某领导喝奔——自然而然地，他们周围的人也会喝奔富。

特别是早期它进入了很多的高档餐厅、5星酒店，出入这里的人非富即贵，这就是意见领袖的力量。

到处零售店里奔富一眼就让消费者认出来，你还会选择其他的吗？

高端产品打好口碑，低端产品跑销量，教育潜在客户。特别是被剔除奔富商标体系的洛神，那是多少人的口粮，等他们成长了，或是有需要了一定会是389和407的。

买车，一般人怎么也想弄个BBA才觉得够档次，再往上去路虎、保时捷。包包就是LV、爱玛仕什么的。这是为什么呢？不怕雷同吗？

是因为这些东西等同于了你身份的价值符号，跟人谈生意，你开个宝骏730去，谈个生意只是货拉拉。你开宝马730那谈的那才是大生意。

这个社会的成功不一定是经济上的富有，但是人们眼中所有的东西都会用金钱来衡量。

车子、包包这些只是衡量的价值符号。那么在喝酒的时候，哪怕你请人喝个波美候的名庄那也是上万的，别人不知道，你还得解释。你直接上一个格兰许，大家都认识了。最少5000的份量。就是这样，奔富已成为了一种价值符号。就像一般等价物一样，一瓶407，就最少是500大元的份量。