现如今社会的发展，让我们不能再漠视女性的消费力量。从葡萄酒消费市场来看，长期以来，男性群体占据绝对主导地位，但着眼25～35岁女性消费群体，研究女性消费特点同样重要。因此，我们需要思考，当“女神”们在面向葡萄酒消费时，她们都在想些什么？
1.女性支配消费话语权的时代
澳大利亚天鹅酿酒集团董事长李卫表示：”当下社会，女性群体在支配消费中的话语权日渐强大，女性消费者将成为改变中国葡萄酒消费市场的重要力量！“
传统看法认为，女性对酒精饮料忍受度低等特点，消费比例很少。不过，通过调查发现，这一看法存在很大的偏见和不客观。出乎很多人意料的是，与很多人想象中女性排斥饮酒不同，有相当一部分女性消费群体在寻求葡萄酒的消费。
国外一项调查发现，对比来看，25岁至34岁的女性是压力感最大的人群。升职压力大、住房贷款、家中琐事繁多，难免顾此失彼，种种焦虑使得该阶段女性压力重重。重压之下，有21%的女性调查对象通过喝葡萄酒来释放压力。由此来看，女性在消费葡萄酒时，更多的是寻求的是一种精神放松。
中国女性在消费葡萄酒时又在想着什么？根据百利对中国女性的一项深入调查发现，大部分中国现代女性都是独生子女，相对于父母一辈，她们承担着更多的家庭责任和社会压力，在家人面前报喜不报忧。她们可以宣泄、可以分享的途径主要是闺蜜，闺蜜已经成为中国女性生活中极为重要的角色，不可或缺。与闺蜜一起分享葡萄酒，也成为她们话题展开的催化剂。
3.女性支配冲动消费下的葡萄酒新商机
女性在消费和购买葡萄酒时，更加看重什么？口感、品味还是性价比？通过调查女性比较喜欢的果酒和葡萄酒发现，女性更青睐低酒精度的饮品、具有美容养颜功效的酒会更受她们喜欢。如果产品能拥有色彩艳丽的包装，能形成很强的视觉吸引力，对她们购买也有着重要的作用。
在这中间，具有美容功效无疑是迥异于传统酒精消费理念的看法。在青睐包装有视觉吸引力方面，也与很多女性消费者消费葡萄酒的心理相似——看重心理满足和情感诉求。很多女性消费者反映，买葡萄酒更看重享受品酒的整个过程，其中体现的生活情调和生活品质让她们相当钟情。
近两年来，针对女性消费群体在酒精饮料中体现出的特点，很多公司也针对性地推出轻型葡萄酒、起泡酒和冰酒，以争夺女性消费者。
